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冬季车展专业观众调查数据分析.docVIP

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冬季车展专业观众调查数据分析

2013年冬季车展专业观众调查表数据分析 本次车展为期4天,根据安检门数据统计反映,展会期间到场人流量为78000人次。为了充分了解观众对参展商品、氛围营造、现场活动、服务质量等方面的满意度,由买家部在参观观众出口对到场观众进行了问卷调查,共调查观众630人,其中关注“国展展览”微信送2014年任意展会门票活动,微信平台增加微信粉丝517人 占微信粉丝总数近1/3。以下是调查各项数据情况: 观众年龄段统计 接受调查的观众中40岁以内的年轻人占到调查总数的67.9%,从问卷调查数据看来“80后”和“70后”群体对于车展的兴趣高于其他年龄段群体。“80后”和“70后”群体成为购车的主力群体。说明车展吸引的受众人群主要以年轻人群为主。这部分人群的消费特点是年轻时尚,对新事物接受能力强,人均消费能力较高,对品牌车型较为关注。 从事行业调查 接受调查观众中大多数为年轻人,从事行业更是五花八门,有公务员、国企职员、房地产、建筑、服务、保险、航海、航空、运输、IT、医疗、金融、教师、等。可见各行各业的人都对汽车展览表现了极大的兴趣。乌鲁木齐汽车市场潜力是巨大的。 媒体效果调查 对630名观众的媒体效果调查数据显示,25.4%的观众市通过收到门票了解展会信息;22.2%的观众通过朋友介绍了解展会信息;17.8%观众通过电台广播了解;12.7%的观众通过晨报了解;8.3%的观众通过微信了解;2%的用户通过出租车顶灯广告了解;网站、短信、都市报分别占7.6%、7.2%、3.7%。 通过对媒体效果调查数据显示,免费门票在本次展会具有立竿见影的效果;朋友介绍的口碑相传的影响力十分重要;广播、报纸依然是此类面向大众的展会信息发布的最好平台;微信是个新兴广告发布平台,本次车展“国展展览”官方微信增加粉丝517人,占粉丝总数近1/3,以后的展会可借助微信宣传公司其他展会;另外,网站、短信以及其他媒体形式起到了很好的交叉宣传和弥补空白的作用。建议下次车展可增加出租车顶灯、LED大屏广告提升车展现场人流。 参观车展次数 35.8%的观众是第一次参观冬季车展,25.5%第二次、22.4%第三次、11.4第四次、5.1%第五次。这个数据显示对于已举办5届的展会知名度还不是很高,下次举办要加大宣传力度提升展会人气、培养展会忠实观众。 五、参观展会目的调查 数据显示38.7%的观众单纯的只是来看展会;27.4%为了解行情;27.2%的观众有购车打算;拍照摄影及信息交流分别占8.9%、0.95%。由此看来,乌鲁木齐车展有较大的发展空间。 购买或意向展品、购买金额 打算购车的观众中有20位顾客意向或已购买品牌车型,其中大众车型较多占20%;奔驰占15%;现代占15%;奥迪、本田、标志、丰田、福特、雪铁龙合计占50%。其中已购买的观众有16人,20万-40万车型较受欢迎占50%;10-20万紧跟其后占25%;40万-70万占18.8%;购买10万以内车型最少占6.2%。此数据说明仅代步已不能满足我市顾客购车要求。外观、性能、配置装备和服务已成为购车族的新追求。 展会现场满意度 是否参观下次展会 八、建议和意见 我们对630名参观观众提出的意见和建议做了详细记录,主要集中在以下几方面: 展会宣传力度不大。 门票太贵,应该免费。 展览车型太少,没有找到想看的车型。 展会现场活动太少。 5、增加展区引导和指示,观众入场后没有方向感。

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