世通华纳推介详解.ppt

* 对于公交人群，招商银行在公交移动电视上的广告投放，提升21.8%的到达率。 广告到达率 调查数据显示，在公交移动电视上“招商银行”广告的到达情况非常良好。 本次调查接触的，近三个月看过公交移动电视的乘客中87.1%的受众表示看到了公交移动电视上播放的招商银行广告。 调查还显示，通过在公交移动电视投放广告，使得“招商银行”信用卡广告的到达率提升了21.8% 广告到达情况 数据来源：新生代 * 广告内容回忆率 数据来源：新生代2011 * 代表品牌 宜家家居 广告长度 15秒 投放地点 广州 投放频次 64次/天 媒体传播策略： 突出品牌重点 配合促销突击 * 广告到达率 调查数据显示，在公交移动电视上,“宜家家居”广告的到达情况非常良好。 本次调查接触的，近三个月看过公交移动电视的乘客中85.3%的受众表示看到了公交移动电视上播放的“宜家家居”广告。 调查还显示，通过在公交移动电视投放广告，使得“宜家家居”广告的到达率提升了46.8%。 广告到达情况 对于公交人群，宜家家居广告在公交移动电视上的广告投放，提升了46.8%的到达率。 数据来源：新生代2010 * 广告对品牌形象的影响 调查结果显示，八成以上受众在观看“宜家家居”广告后，对产品的认知产生了变化。 观看广告后，受众对“宜家家居”品牌有明显的认知提升，其中有48.6%的受众表示增加了对“宜家 家居”的好感，31.5%受众表示增加了对“宜家家居”的信赖； 观看广告后，受众对“宜家家居”品牌形象也有明显的提升，受众人群影响率达到81.9% 。 数据来源：新生代2010 * 媒体传播策略： 强化品牌印象 提高品牌知识普及 代表品牌 邦迪 广告长度 15秒 投放地点 温州、厦门、哈尔滨、昆明 投放频次 64次/天 效果评估的广告——强生邦迪 强生邦迪广告到达率 强生邦迪的提示前经到达率为27.1%，提示后到达率为58.2%。 强生邦迪广告到达率 数据来源：CTR2012 同种媒体对强生邦迪信息传递效果 乘客对广告的信息传递理解主要为专业产品/品牌，30.4%的乘客认为强生邦迪能使伤口愈合快，29.5%的乘客认为强生邦迪杀菌效果好，不会感染。 男性 女性 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 N=112 60 52 25 18 23 24 22 31.7 28.8 24 16.7 34.8 41.7 31.8 30 28.8 28 22.2 26.1 33.3 36.4 11.7 9.6 20 11.1 8.7 12.5 _ 6.7 7.7 12 5.6 4.3 4.2 9.1 5 5.8 _ 16.7 _ 4.2 9.1 3.3 3.8 8 _ 4.3 4.2 _ 3.3 1.9 _ 5.6 4.3 4.2 _ 1.7 1.9 _ _ _ _ 9.1 1.7 1.9 4 _ _ 4.2 _ 1.7 _ _ _ _ 4.2 _ 广告信息传递效果（%） 数据来源：CTR * 媒体传播策略： 明确定位 凸显品牌价值 代表品牌 太太乐 广告长度 15秒 投放地点 厦门、重庆 投放频次 64次/天 效果评估的广告——蔬之鲜 数据来源：CTR2013 太太乐广告到达率 太太乐广告在公交车厢内液晶电视的提示前到达率为36.8%，提示后到达率为70.7%。 太太乐广告在厦门地区通过公交车厢液晶电视的提示前到达率（52%）和提示后到达率均较高（83.1%）。 数据来源：CTR 公交平台广告对品牌的影响 电视广告广告对太太乐品牌的影响情况（%） 分析发现，太太乐的公交车内液晶电视广告对提升品牌知名度及促进购买上均发挥了较大的作用。看过广告的受众在知名度和购买倾向上均高于未看过广告的受众。 数据来源：CTR2013 * Thanks for your attention ! 高级客户经理 李素馨 联系方式* * * * * * * * * * * * 内容：企业自有宣传片、形象片，介绍企业概况、企业高层采访、企业近期宣传重点等。 效果：使企业有专门的时间来更好的宣传自身、树立形象、提高企业知名度、美誉度。可为硬广的更详细的补充，也可借此机会回应消费者疑问。 模式3：“金牌企业”——企业形象宣传片 60秒（纯内容植入） 灵动60秒 * 世通华纳打造“微电影”营销渠道，更长时间，更优惠的价格 为什么说“微电影”更适合在公交平台播放： 相比传统电视渠道，世通华纳公交平台，具有更好的效费比，更合理的收看时间段。 为什么说“微电影”更适合在公交平台播放： 相比网络视频，世通华纳公交平台，具有无可比拟的强制性收看环境，可以保证更良好的收看效果。 * 百事可乐公交微电影案例——把欢乐带回家 2013年1月 十一个核心经济城