2011广汽丰田汉兰达长沙试驾会活动策划方案.ppt

活动背景 为了进一步让媒体以及消费者了解汉兰达SUV的卓越性能，增强品牌的认可度，举行全新汉兰达试驾会，通过此次活动全方位展示汉兰达 活动目的 通过本次试驾活动，使试驾者集中，有效地感受汉兰达的优异性能，享受汉兰达独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“无界限”的理念 创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售 建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认识汉兰达 活动策略 试驾与互动活动的结合，让参与试驾的来宾亲身感受到汉兰达内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象 试驾 + 互动活动 暖春三月 激情放飞 广丰全新汉兰达试驾会 活动主题阐述 时值三月，暖春 煦阳 青柳 汉兰达 诚挚相约，浏阳河畔 感受速度与舒适的完美体验 感受气质与性能的完美结合 无界限 纵驰随心 激情放飞 活动日程安排 活动时间：2011年3月31日15：00 活动地点：长沙浏阳河大堤（胜利村社区公园旁） 活动车辆：广汽丰田汉兰达三辆 活动组成 本次试驾活动从执行角度分为四个部分：媒体传播、 场地布置、试驾受众以及现场活动 活动组成 媒体传播 媒体是连接厂商与消费者的桥梁，通过媒体宣传来提升 目标消费者对于汉兰达的认知，促进市场销售 媒体由经销商提供 活动组成 试驾受众 1：大客户 为促进批售业务的发展，提升汉兰达在重要客户群中 的影响力，活动中可以区别下大客户试驾专场，让大 客户进一步了解汉兰达，了解汉兰达的设计理念，体 验它的卓越性能，增强大客户的销售信心。 2：目标客户 这类群体是汉兰达的潜在消费者，与汉兰达的亲密接 触会促进他们的购买欲望，同时他们是汉兰达的良好 性能以及品牌的传递者，刺激其他目标客户成为汉兰 达的用户。 科目一考试 / 驾驶员试题网 活动组成 场地布置 浏阳河堤车流量少，与店近，风光适合本次主题 平时有驾校车辆流动 红色部分为本次活动试驾主要区域 活动组成 场地布置 活动组成 场地布置 物料准备 背景板（启动仪式 试驾会） 路边吊旗 车贴 气球条幅 宣传资料 手提袋（华运丰） 活动组成 现场活动 活动现场 细则 活动现场部分将主要分为四大区域 即，试驾专区、产品讲解区、快照展示区、互动游戏区 如果允许的情况下，医疗救急站也可以考虑 科目二考试 / 驾驶员试题网 活动现场 细则—— 区域概述 产品讲解区将由专业的销售顾问为来宾进行产品特点 的介绍。 试驾专区是本次活动的重要区域，来宾可以亲身体验汉兰达的卓越性能 车辆准备（车况良好，油量50%，内外清洁，CD，保险） 快照展示区等候期间，舞台处有汉兰达展示车，来宾媒体可以拍照 互动游戏区为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试驾时间过长，而产生的烦躁心情而设立的互动游戏区，在休息的同时，参与精心准备的互动游戏，进一步了解汉兰达，并有赢取奖品的机会 活动现场 细则—— 互动游戏 1：拼图游戏 2：踩气球 3：放飞风筝 活动供参考选择 工作人员准备好饮料，茶水，礼品 活动礼品 1：汉兰达为每位到临现场的来宾赠送精美的礼品汉兰达车模（其他视店内礼品而定） 2：互动游戏中胜出者赠送礼品，带有广汽丰田标志的礼品 3：印有广丰标志的转印纸，贴在来宾着装上，增添活动气氛。