《广告设计》.教程分析.ppt

广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。 广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。  广告作品一般是由主题、创意、文字、形象和衬托等五个要素组成。广告创作，即是创造这五个要素，并使之有机地结合起来，成为一则完整的广告作品。 市场策略 广告策略 创意概念 Hamlet雪茄 独特的温和香醇的味道 能够给您一种温柔的抚慰 不顺心时,给自己一此安慰吧 台新玫瑰卡 女人专用的信用卡 歌颂女人独有的美德与特质 认真的女人最美丽 Pinke薯片 味道独特的薯片 好吃的一定要吃 好吃得不能不吃 (无论何时何地) 邦迪创可贴 高效伤口愈合能力 伤口总会愈合 没有愈合不了的伤口 (引申非肉体的创伤) 广告的市场定位、策略、设计流程 1、市场调查与分析——确定方向的 “指南针 ” 2、市场策略——确定最好走的 “路线 ” 3、广告策略——确定最适用的“ 战车 ” 4、创意概念——扣响武器的 “ 扳机 ” 5、创意、表现——击中目标的 “ 弹头”  小结 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。 广告的市场定位、策略、设计流程 自选品牌 根据本品牌的某一商品作出市场调查、资料收集，根据调查结果进行分析、对比并策划出平面广告一幅。 要求： 1、准确表达出商品及品牌的广告信息 2、画面要具有一定的审美性 3、策划书以PPT形式展示 4、平面广告手绘、电脑制作均可，但必须有手绘的设计方案（不少于三个）。 作业及要求： 《打磨机篇》 《超长里程篇》 《救生圈篇》 影视广告脚本 广告主：卡西欧手表 主 题：卡西欧手表 G-SHOCK、BABY-G款式 产品简介：卡西欧G-SHOCK是世界年轻人首选的时尚多功能手表，其设计、功能和特征都有独到之处。G-SHOCK是个冒险分子或者是个好战分子。 与 SWATCH多变的造型与装饰型相比，它更突出高科技与多功能的实用 2002年的 G-SOCK推出极限运动系列，属于崇尚挑战喜欢刺激运动的海洋运动斗士。它以流线型设计与缤纷色彩张扬个性，内置10个世界一流大的海滩的潮汐显示图表，能掌握海洋的变化信息；而必威体育精装版的液晶彩色系列，具备3种颜色的液晶体，可随意组成12种显示方式。 适合女性的卡西欧BABY-G推出三色底光系列，简洁经典的设计、优雅的造型使本款手表可适用于多种女士活动的场合。另外，最具有特色的是：底光颜色有3种颜色的变化适合各种不同场合的休闲生活的需要。 特点：防震、防水200米、自动背光、30 个电话记录、世界时间、闹铃、倒计时、秒表、全自动日历。 三、卡西欧手表创意策略 广告目的： a、在众多竞争品牌之中，产品功能之特色突出。 b、使目标对象了解此产品之优点进而产生拥有此产品的渴望。 c、新功能产品上市告知。 d、将G-SHOCK推崇为新一代运动新新人类的标志。 广告目标对象： a、18-25岁的，年轻的，喜欢追赶潮流的一族。 b、25-40岁的、享受休闲生活，喜欢户外活动的人士。 主要竞争对象：SWATCH 使用方式／场合／时机：可适合多种休闲场合。 商品定位：运动、休闲生活人士最佳伴侣，时尚人生最佳选择。 品牌形象／个性：年轻，运动、个性化；科技感、颜色、美观、时尚，坚固、动感强烈。 这系列广告皆在体现手表的运动感，试将它推崇为新一代运动型新新人类的标志。拥有卡西欧，你便会动感十足！ 广告策略具有全局性、长期性、导向性的特点。 广告策略的重点 广告案例 “ 白加黑 ” 感冒药   四、白加黑 白加黑的焦点是黑白分明； 白加黑，依靠白天和晚上分开服用这一独特利益点而成为感冒药的强势品牌。 广告主：七匹狼实业股份有限公司 广告主题：七匹狼男装系列品牌形象广告 公司简介：企业成立于1990年，生产男士休闲服为主的系列服装产品，品牌素有“茄克专家”的美誉。连续四年名列休闲男装（茄克）类市场销售第一位。2002年2月，获“中国驰名商标”称号，并作为“国礼”赠送美国总统布什访华团，2003年，成为厦门国际马拉松、首届中国警察汽车拉力赛、及皇马中国之旅唯一指定服装。 五、七匹狼 公司理念：诚信、求实、敬业、奉献 公司精神：挑战人生，永不回头 产品简介： 七匹狼生产男仕系列休闲男装，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。以茄克为核心产品，七匹狼