S店市场部工作总结及工作计划.教程分析.ppt

关键事件节点具体展示 一 月 二 月 二 月 三 月 四 月 五 月 六 月 七 月 八 月 九 月 市场部2014年工作总结及2015年工作计划 2014费用分析 2014基础工作 2015工作计划 网络数据分析 集客数据分析 目 录 合计 1093 1158 936 613 440 445 467 554 299 242 216 合计 31 23 9 14 12 9 5 4 5 2 3 其他 42 67 82 86 78 112 119 151 109 72 81 朋友 1 4 1 1 3 4 8 0 0 0 0 报纸 1 4 8 14 9 16 37 90 28 39 11 广播 220 212 225 202 142 121 155 137 12 11 6 外拓 187 205 186 76 33 33 24 41 35 15 30 网络 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 渠道 路过 15 20 15 18 17 25 19 49 53 81 50 10 8 15 14 19 12 34 49 71 96 113 60 75 80 99 83 113 110 122 301 466 448 汽车之家 易车网 太平洋汽车网 一、集客数据分析 二、主流网络浏览量对比 三、2014年费用分析 1、2014年费用实施进度表 2、2014年广宣投放费用总结分析 3、广宣投放占比 襄阳盟盛 2014年度品牌推广（传播）费用 预算项目 项目内容 项目分解 预算（万） 备注 投放 平面 襄阳晚报 投放数量为10次，投放时间为1月、2月、3月、4月、5月、6月、11月、12月 4.0 楚天快报（原楚天都市报襄阳版） 投放数量为10次，投放时间为1月、2月、3月、4月、5月、6月、11月 3.0 电台 襄阳大眼睛广播电台FM106.6 投放数量为2次，20天/月，投放时间段为11月、12月 1.8 襄阳人民广播电视台FM89.0 投放数量为10次，30天/月，投放时间段为1月、3月、4月、5月、6月、9月、11月 6.5 网络 易车网 投放一年，会员 4.3 汽车之家 投放一年，会员 3.9 太平洋汽车网 投放一年，会员 3.4 襄阳汽车热线 投放一年，首页通栏 2 其他 境界传媒 投放数量5次，30天/月，10个点位，投放时间段为1月、3月、8月、9月 1.5 襄阳FM93.3广播音乐电台 投放数量为1次，10天/月，投放时间段为11月 0.3 襄阳人民广播电视台FM105.3 投放数量为5次，10天/月，投放时间段为1月、3月、4月 2.7 路桥广告 投放数量1次，一个季度，投放时间段3月、4月、5月 4 电子公交站牌 投放数量2次，投放时间段9月、10月 1.1万 驾校平面广告 投放数量1次，投放时间段11月 1.2 1、2014年费用实施进度表 推广 车展 2014春季巡展 展位4台车 1 谷城、枣阳、南漳、保康、宜城、老河口，共计6个地方 3台车，投放时间一周 2.1 襄阳人民广播电台车展 2014秋季巡展 展位4台车 1 谷城、枣阳、南漳、保康、宜城、老河口，共计6个地方 2014晚报春季车展 展位4台车 1.2 2014晚报秋季车展 配上大篷车 4 2014第十五届襄阳汽车展览会 展位4台车 1 万达车展 布展：全封闭展示篷房 大篷车 传播：报纸、网站、电台传播 店头活动 2014第十六届襄阳汽车展览会 展位4台车 1 展位四台车 布展：全封闭展示篷房 0.8 投放数量10次，投放时间段4月、8月、9月、12月投放费用0.7万元 传播：报纸、网站、电台传播 合计 推广活动 瑞风S3首次交车庆典 活动场地：襄阳盟盛汽车4S店 0.8 活动大概方案 万达、保康、枣阳 0.6万元 媒体：襄阳日报、襄阳晚报、楚天都市报（襄阳版）、襄阳人民广播电台、易车网、汽车之家、襄阳汽车热线、襄阳汽车人网等。 54.4万元 瑞风S3上市 活动场地：诸葛亮广场 0.5 媒体：襄阳日报、襄阳晚报、楚天都市报（襄阳版）、襄阳人民广播电台、易车网、襄阳汽车热线、襄阳汽车人网等。 活动传播：报纸、网站、电台轰炸式传播 1、2014年费用实施进度表 2、2014年广宣投放费用总结分析 2014年我司广宣费用54.4万元，月均4.53万元。其中，8月份和9月因为有四场大篷车活动、万达购车节、晚报秋季诸葛亮广场车展、七夕赏车活动等几个大型活动，故市场费用偏高。但是从集客量也可以看出，这些大型活动都起到了很好的集客效果。 2015年，除了继续实行月月有主题，周周有活动的方针，还将合并小活动，每月做一次大型活动来招募潜在