包装设计.教程分析.ppt

4.1节 色彩与包装设计 色彩的运用在包装设计中有着特别重要的作用和地位。在目前的竞争激烈的商品市场中，要使我们设计的包装商品具有明显区别于其他产品包装的视觉个性，使之更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对其商品的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 色彩在包装设计中有两重职能：一是传达商品的特性，告之消费者商品是什么，二是引起消费者感情的共鸣以达到消费的目的。色彩具有象征性，能让人产生联想。一种是对具体事物的联想，而另一种是对抽象概念的联想。例如绿色可以联想到森林、蔬菜等具体事物，同时可以联想到健康、平静等抽象概念。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。如红色给人热情、温暖等。色彩在表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。包装设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性。色彩的表现关键在于色调正确确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，我们可通过它们形成六个最基本的色调。 ◆ 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖、喜庆等。 ◆ 冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 ◆ 明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 ◆ 暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 ◆ 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。 ◆ 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、厚重、细腻等。 4.2节 图形与包装设计 包装设计中的图形，就是利用图形在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。 包装设计中的图形构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，并加强了产品的促销功能。好的包装设计中的图形，可以通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。 摄影图片 形象逼真，层次丰富，真实表现产品，除写真外还可以做各种特殊处理，形成多种图形形式。 写实绘画图形 不是纯客观的写实，根据主题要求进行综合取舍，使图形比实物更加完美。 归纳简化图形 在写实的基础上的概括处理，归纳特征，简化层次，使对象得到更简洁、清晰的表现。点线面的变化形式可以形成多种变化效果。 夸张变化图形 在归纳简化的基础上的变化处理，不但有所概括，还强调变形夸张，使对象达到生动、活泼、幽默的艺术效果。 在表现方法上可以是规则的，也可以是漫画式的。 装饰图形强调平面化、简洁，注意黑白的有机关系和韵律感，以及表现上的规律性。设计中要配合商品的特色、档次、属性加以区别使用，除印刷外还可以采用烫制、凹凸、模压等工艺，根据商品情况适当使用。 设计中必须抓住各自的典型特征，注意关键部位的细节处理 把握特征是有效传递的一个方法 缺乏准确信息的图形设计，即使画面再美观也能不成功 包装上的画面就是一个小广告，不仅要有准确的信息，还要有独特的视觉美感。独特不在于简洁或复杂，要做到简洁中含丰富，单纯中含变化，复杂中求单纯，一切看创意，独特的创意才能有特色的设计。 现代设计趋于简洁明快的格调，但是人的眼睛不仅满足于唯简为上的视觉形式，还要新颖、丰富、生动，与众不同、富有个性，要简繁相融。 在商业美术设计中，造型变化是合乎一定商业目的的表现需要的变化，从一定目的出发，典型而独特地把握造型的特征和特色，力求体现典型的信息特征和独特的形象个性，使之相互融合。 （3）、注意健康的审美情趣 包装不但是一种商业媒介，更是一种文化产品，要注意健康的审美表现，创意不等于为所欲为。 4.3节 文字与包装设计 文字是传达思想、交流感情和信息的重要手法，表达某一主题内容的符号。在商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。在商品包装上可以没有图形，但绝对不能没有文字。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。 文字在包装设计中分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。 扩大销售的几种包装形式 系列包装的特点 系