标志与企业形象设计实训(第二章).教程分析.ppt

标志与企业形象设计实训 第二章：设计方法与训练 2、同时变更企业标志的设计开发 同时变更企业全部基本设计系统及应用设计系统，这要舍弃现有价值，以达到升华企业识别的目的。3、同时变更公司名称的设计开发 同时变更公司名称，就必须设定目标，使大多数人对变更公司名称产生期望与共识。 其中最重要的准备在于设定设计概念，设计开发实质的出发点。所谓设计概念，是确定形象目标及企业沟通中，构筑形象，采用合理的设计要素，以适当的手段组合与构筑形象。 二、设计开发阶段 在企业形象识别的开发中，之所以划诸多时间与精力在企业标志的创意上，不仅因其结果会影响企业形象系统的风格。同时也因为一旦确定，便不能轻易改变。设计中必须尽可能多地产生创意，追求开发出高水平的设计。独自创意捕捉创意点子 多数情况下，我们是独自完成创意构思，在向客户描述公司形象传播方面的时候，大脑即刻发动，创意点子便在心头涌动了。这时候不仅是在听取问题的各处细节，而且也是在加工处理这些信息，并在头脑中酝酿着各式各样的想法。这些时断时续、杂乱无章、自由自在、喷涌而出的念头一并涌来，整个过程从头至尾，创意都会接连不断的闪现，必须被记录下来。写下这些想法，画出草图，然后工工整整的把它们放在一个文件夹里供日后参考查阅。把客户所说的全部内容，头脑中闪现的任何想法，每个所见的，可能扭转对问题思考方式的刺激因素全部写下来吧。 集体创意 在搜集创意点子的阶段，再多的头脑参与其中都不为过，很可能一个人碰壁难行的地方恰恰会是另一个人发现幸运窗口的福地。在产生创意的过程中只要出谋划策，不需要评审创意点子或创意手段。每个人都是平等地参与，没有什么主意是馊主意，应该记录下所有的想法、陈述或创意点子。集体创意可是一门设计方法的艺术。 三、评估修正定型阶段 评判创意，需要在现实主义和创新精神之间保持平衡。冷静客观的态度可以防止那些极为古怪难懂的创意被付诸实施。现实主义时刻提醒着我们不要忘记设计最终的项目目标，并迫使我们接受设计的种种客观限制。（例如可读性和预算问题）。而且，在评估修正我们绝好的创意时，保持客观的心态还能有助于我们与那些对设计不很在行，想法又过于天真的客户顺利合作。 另一方面，保持创新精神有助于使你的主题在所有的宣传作品中脱颖而出。所以在整个评估修正过程中，必须同时保持现实主义的态度和创新精神。过于大胆创新会令你忽视这一项目的传播目标。而过于现实则会让创意变的平庸，缺乏新鲜感。 四、编制企业形象设计手册阶段 为了确保企业形象设计概念准确无误地应用，达到企业视觉形象的统一性和完整性，必须将企业形象的统一性与完整性。必须将企业形象设计基本要素及应用的规定编辑成一份权威的文件，即企业识别手册，简称VI手册。 VI手册是企业在各种对外形象宣传中贯彻应用VI的“法律”。是企业形象推广的标准，同技术标准，管理规章制度一样，是必须严格执行的规范文件。它要求保证企业形象以同一的视觉语言传达出去，达到一致的目标。它还能使各类广告及传媒保持一定的设计应用标准，方便内部管理，增加执行效率。 处理企业对外的宣传，广告和营销部门等，还有受公司委托的广告代理商，印刷公司、设计公司等都是公司发送手册的对象。此外各分公司、各职能部门的负责人也在发送之列。不同公司的企业识别手册内容有所区别，以经营方式和服务性质决定手册的内容和规模，在手册编辑之前，需要由设计师与企业高层主管先讨论企业形象设计计划的必要内容，再确定手册的项目。 第二节、标志与企业形象设计的设计训练 1、设计一个标志 在一个过度饱和的视觉环境中，设计出一个醒目、难忘而合适的简洁图形不是那么容易的。创意的途径可以是众多设计师忙于同一个创意，也可以采取每个设计师设计一个不同的创意。然后将为数众多的设计草图贴在墙上，供团队讨论。每个初步方案都可能是新方案的催化剂。另外，标志还必须能适应各种不同的媒介和应用方式。在改良标志设计过程中，设计师必须仔细研究现有图形的价值。了解它对于企业文化意味着什么，找到一种既可以保留最初标志内涵的元素，又能将其转变成更好的创意和更强大、更长久的视觉形式的方法。 标志的设计大致可以有以下出发点： A、以企业理念、企业态势为主题。企业标志是希望表现出企业的理念及态势，但将理念图像化，往往有一定的局限性。以事业内容为立足点，以行业特征或主要技术、产品、服务等作为设计起点。 B、以企业名称起头字作素材。用英文字头设计标志是很自然的事，但英文只有26个字母，这么多企业，设计难度反而增加。如果将企业英文名或缩写进行文字标志设计就容易得多。 C、以企业历史或传统作元素。如把创业者的画