暑期社会实践——经力十足调研报告.doc

基于区域品牌构建的衢州企业品牌现状 调 研 报 告 院部名称：经济与贸易管理学院 实践地点：衢州市经济开发区 实践团队：经力十足 目 录 基于区域品牌构建的衢州企业品牌现状调研 一、前言 二、本项目背景及意义 2.1调研背景 2.2调研意义 三、本项目的调研方法与对象 3.1调研方法 3 3.2调研具体实施步骤及程序 3 四、本项目调研结果 4 五、本项目调研结果分析 6 六、衢州品牌发展存在问题 6 6.1内外部环境分析 6 6.2有关衢州企业品牌存在的问题 7 七、企业访谈——重点调研: “一粒志”用心打造品牌 8 八、推动衢州特色产业集群发展的对策及建议： 9 八、实践总结感想 13 2011年暑期社会实践活动策划书 14 一、活动主题 14 二、活动宗旨 14 三、实践队名称 15 四、社会实践安排 15 团队及个人日志 16 衢州企业品牌现状调研问卷 20 账单明细 22 基于区域品牌构建的衢州企业品牌现状调研 毛敏、项亚男、贺彬、官范熙、闻洁（衢州学院经贸管理学院） 一、前言： 首先，非常感谢学院能给我们这样一个平台，让我们有机会参加2011年衢州学院的暑期社会实践活动。我们明白暑期社会实践的目的是引导在校学生走出校门，走向社会，接触社会，了解社会，投身社会。通过参加社会实践活动，有助于我们在校学生更新观念，吸收新的思想与知识。近两个月的社会实践，一晃而过，我们从中领悟到了很多的东西，而这些东西可能是平时课堂上没有的，但这些经历和体会让我们终生受用。社会实践加深了我们与社会各阶层人的感情，拉近了我们与社会的距离，也让自己在社会实践中开拓了视野，增长了才干，进一步明确了我们青年学生的成材之路与肩负的历史使命。社会才是学习和受教育的大课堂，在那片广阔的天地里，我们的人生价值得到了体现，为将来更加激烈的竞争打下了更为坚实的基础。几天的集体生活使我受益匪浅，对自己一生都会有很大影响。做为一名新世纪的大学生，我们觉得身上的担子更重了，今后将更加努力学习、努力工作为我们美丽的大家园贡献出自己一份力量。； 二、调研背景及意义 2.1调研背景 中小企业单独创建国际品牌困难大、时间长、成功概率小。“区域品牌”与单个企业品牌相比更形象直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，而且相对区域品牌而言，单个企业的生命周期相对短暂，品牌效应难以持续，“区域品牌”更具持久性，是一种很珍贵的无形资产。因此，对欠发达地区来说应考虑优先发展“区域品牌”。区域品牌建设是品牌发展的必然趋势。 同时，区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。区域品牌是区域经济发展的产物。哈佛大学商学院的迈克尔-E·波特教授(Michal E．P0ter)认为“产业群”是区域经济的一个显著特征。所谓“群”(clusters)是指特定领域由相互联系的、在地理位置上相对集中的公司及各种机构的集合，即企业的区域集中或产业的聚集(P0ter，1990)。产业集群可以提高企业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展初期，区域优势效益提升显著，区域经济发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。 衢州企业如何创出一大批市场占有率高、经济效益好的名牌产品，形成产业配套、专业协作密切的品牌群体？正在发展中的衢州，吸引了许多自主创业的企业家，以及国内外投资商的青睐。衢州有多少家耳熟能详的品牌企业？如何打响衢州的特色行业品牌？怎样推动特色品牌走出衢州，走出浙江，走出中国？这些问题都亟待人们思考和解决。 2.2调研意义： 此次暑期社会实践活动，对于青年大学生走出校园融入社会，把自身的理论知识运用到社会实践中，并且在实践中感悟，反过来提升自己的理论修养有重要意义。而对于整个社会来讲，本项目以衢州地域名称和衢州最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象，通过企业、政府和社会组织共同努力，使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度。基于调研现状进行分析，提出推动衢州企业品牌建设的对策，以及如何打响衢州特色品牌和衢州区域品牌，从而促进衢州经济快速稳定的发展。 三、本项目的调研方法与对象 3.1调研方法： 从衢州（主要针对市本级、柯城区和衢江区）企业名称、企业战略方向、企业产品以及企业商标注册情况等角度出发进行研究；通过网上搜集各企业官方网站，了解企业基本信息； 电话咨询部分企业品牌状况； 企业实地调研，通过和企业内部人员交流和发放调查问卷来搜集资料。了解衢州（主要针对市本级、柯城区和衢江区）企业品牌目前的现状及存在的问题； 3.2调研具体事实步骤及程序： 首先，组员们