商务翻译 I Week 3 Unit 1 广告翻译.pptVIP

【原文】Make yourself heard. （Ericsson） 【译文】理解就是沟通。（爱立信） 【原文】Must See TV –NBC 【译文】 看电视，就看NBC。 【原文】Feel the new space. （Sumsung） 【译文】感受/体验新境界。（三星） 【原文】Take Toshiba, take the world. （Toshiba ） 【译文】拥有东芝，拥有世界。（东芝） 【原文】 Give a Timex to all, and to all a good time. （Timex） 【译1】拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 【译2】天美时表，准时乐道。 【原文】A diamond lasts forever. (De Bierres) 【译】钻石恒久远，一颗永流传。 【原文】Once tasted, always loved. （Food) 【译文】一旦品尝，爱之终生。P.7 【改译】一旦品尝，终生难忘 。 Have a try! 精致生活，源自细节。(厨房电器) 有目共赏。(上海牌电视机) 谁跑到最后，谁笑得最好。（某一轮胎广告） 保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） 参考译文： Details make delicate lives.（Kitchen appliance） Seeing is believing. (Shanghai TV) He who lasts last laughs best. （Tyre） Keep your voice loud and clear! (Golden Throat） 3. Personal pronouns 频用人称指示语 在广告中经常使用的人称指示语有you, your, our, I, we, ours, us 等形式。 Cook将广告英语中各种人称指示语使用的特点描述为：“we”代表生产商；“I”通常代表提出建议的人、专家、已经购买或想要购买该产品的人；“he/she”通常是没使用过该产品的人，他们通过这个代词被疏远，成为“you”和“I”一起谈论的对象。 (Cook, 2001) 1）First-Person Plural Pronoun “We” 第一人称复数 “we” 复数形式“we”具有社会标记作用，一般分为包容性(inclusive)和排他性(exclusive)两种。 广告中包容性“we”（ “咱们”）暗含了“销售者与消费者具有共同的社会目的”。 We: exclusive (排他性) 【原文】We integrate, you communicate. (Mitsubishi Electric) 【译文】我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 【原文】We care to provide service above and beyond the call of duty. （UPS） 【译文】殷勤有加，风雨不改。（UPS 快递） 【分析】“we”指代广告商，即三菱电工和UPS 快递。使用排他性“we”强调为了消费者的利益企业所做出的努力。 We: inclusive (包容性) 【原文】 As we seek to understand, we create, we, we enhance, we progress. And as we do so, we make the world a better place (Philips). 【译文】当我们寻求理解，我们创造，我们提高，我们前进。正如我们这样做，我们使世界更美好。 【译文】服务大众, 追求卓越, 不断创新, 只为让世界更美好。 【分析】“we”共指广告商（飞利浦电子）和广告受众。包容性“we”强调了人类的共性——人人都想精益求精，努力创造更好的东西，使世界更美好。 使用包容性“we”把所有人的出发点联系在一起，建立起情感上的桥梁，从而缩短了制造商和消费者之间的距离，有利于广告目的的实现。 2) First Person “I/me”  通过第一人称“I/me”的使用，以受众的口吻和感受来进行宣传，从而拉近与受众之间的距离，给人以亲身体会的感觉。 【原文】I’m More satisfied. Ask for More. 【译文】摩尔香烟，我更满意。 再来一支，还要摩尔。（摩尔香烟） 【原文】To me, the past is black and white, but the future is always colorful.（Henness) 【译文】对我而言，过去平