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“行业风暴”第八期资讯 鞋类行业研究报告 【专家点评】——中国鞋出口需自立品牌，提高“身价” 凭借在资源、劳动力、价格等方面的优势我国最大的鞋类生产和出口国目前鞋产量占世界总量的53%，出口占世界的60%以上建议，在当前国际化分工的条件下，我国巩固低档鞋市场，保证信誉和品质同时，必须强化行业自律，从竞相压价的恶性循环中走出来。集中中档以上的鞋类产品，让外国消费者逐步了解中国的品牌， 创出中国的中高档鞋品牌改变只是外国采购商来中国买鞋的现状，中国企业应主动到国外市场卖鞋，逐步树立中国高档鞋的声望。政府应加强对制鞋业的宏观调控，创造公平的竞争环境，进行必要的产业引导，避免生产领域的重复建设和供求关系的进一步失衡，扶持企业提高产品档次和质量。根据，调整鞋类的出口品种，积极开发高科技、高附加值的产品，增加高档次鞋类产品出口，中国进出口商会据海关统计，年1-月我国鞋类出口亿，，广东堪称全球鞋业最活跃最具潜力的地区在广东省出口的鞋类中，以中低档鞋为主，外底及鞋面均以橡胶或塑料制的鞋。，美国仍是广东口岸鞋类出口的第一大户。年广东口岸鞋类出口美国1亿美元，占广东口岸鞋类出口的％富贵鸟、安踏、鸿星尔克、别克等龙头企业和知名品牌布局合理：晋江地区主要以生产运动鞋为主，市场定位内外销兼顾；石狮主要以生产皮鞋、休闲鞋为主，内销为主；莆田主要生产运动鞋、旅游鞋、外销为主；福州以生产运动鞋为主；一些周边区县以生产出口沙滩拖鞋、塑料鞋为主190多个国家（地区），除了美、欧、日三大传统市场外，俄罗斯、中东市场对中国产品的兴趣越来越浓，有望成为新的出口增长点。 （一）主要发达国家鞋类产品的人均消费量 国别 鞋类消费总量 (百万双) 人口 ( 人) 人均鞋消量 () 美国 1940 290 6.68 日本 585 127 4.60 1667 380 4.38 加拿大 122 32 3.80 澳洲 72 20 3.65 利 数据来源：北美贸促网 尽管中国的鞋类产品在美国进口市场中占据主导地位，但在高档次高价位的皮面鞋靴层面，中国产品的市场占有率依旧较低；另外中国产品价格也是美国五大供应国中最低的，均价不到意大利鞋子的1/4，中国输美鞋类产品急需提高“身价”。 （二）欧盟市场群雄逐鹿，中国鞋继续领跑。欧盟是我国鞋类出口的第二大传统市场。据欧盟统计局的数据显示， 02年，欧盟鞋类产品主要供应国为：中国、越南、罗马尼亚、印尼、印度、突尼斯、匈牙利、斯洛文尼亚、泰国、巴西等，其中，中国占欧盟鞋类产品进口总额的20.04％。由于配额制度与反倾销的制约，03年前，我国对欧盟的鞋类产品出口基本上维持在4亿双、10亿美元的出口规模，但进入04年后对欧出口再次提速，前8个月即达14.9亿美元，实现了一个大的飞跃。 ●德国鞋类市场。由于制造成本居高不下，加之亚洲国家鞋类产品的大量涌入，德国制鞋工业。03年，德国的鞋进口量提高了10.6%，达到3.793亿欧元，其中中国进口9000万双越南7800万双02年，在日本鞋类产品进口国中，进口金额排名在前10位的国家和地区为：中国、意大利、印尼、越南、韩国、柬埔寨、泰国、西班牙、台湾地区、英国，其中，中国占日本鞋类产品进口总额的67.43％；据《日本鞋类产品邮报》发布的统计数据，2003年我国出口到日本的鞋类产品占日本鞋类产品进口总量的90.1％。出口到日本的鞋类产品几乎涵盖所有种类，但其中50％是廉价的拖鞋品牌和质量进一步开拓日本市场的最大 “瓶颈”多半是老年人。皮鞋，日本消费者，尤其是女性消费者，大多更看重鞋类产品的质量和品牌。国内企业重视日本鞋类市场的必威体育精装版动向，实地参观鞋市，了解当地的穿戴习惯和民俗风情；另外，可借鉴日本有关鞋业市场的了解当地市场的流行趋势和需求走向日商在商谈或决策过程中通常需要花费相当长的时间，但一旦信任，一般能维持长期稳定的商业关系。需要特别留意的是，日商相当忌讳延期交货或实际进口商品品质与样品品质不一，所以如期如约交货非常重要外国皮鞋能否顺利进入日本鞋类市场还需跨过一个“门槛”，即是否拥有掌握皮鞋进口配额的日本商社。中国制鞋业必须与掌握进口配额的日本商社建立良好的合作关系。【行业网上优势分析】 一、鞋类行业会员数量及结构 阿里巴巴英文网站鞋类行业目前共有会员60000多名，其中买家48000多名，占会员总数的80％以上；目前整个鞋类行业“中国供应商”会员63家。买家与供应商数量之比约为592：1，即每个供应商平均拥有592位以上的潜在买家。 数据来源：阿里巴巴英文站会员数据库抽取分析，时间截至2004年7月30日 二、鞋类行业买家数量及分布状况 目前，阿里巴巴英文站鞋类行业买家达48000余名，主要分布于北美和亚洲地区，二者所占比例分别为41.1％、37.2％，其次是欧洲（东