2011年中原车市先锋榜评选方案.docVIP

省内汽车行业品牌奖项，必将引起不同凡响 全方位消费者综合调查，提供最具价值参考 车主媒体商家深度交流，凸现口碑营销作用 十八地市主流媒体联动，推动车市良性发展 2011年度中原车市先锋榜 评 选 方 案 在后传播时代，传统意义上的广告对已经发展成熟的品牌的营销问题已不能很好解决，传播理论从品牌形象发展到定位，再到消费体验，其中互动已成为传播的核心内容，让消费者从营销的最末端走出来，参与营销的各个环节已是大势所趋。在今年上半年整体车市凸显衰退趋势的形势下，增强互动性，为消费者提供一个表达真实意愿的平台显得尤为重要。哪些车型最受河南消费者喜爱？哪些品牌表现更加突出和值得持续关注？哪些汽车经销商服务再上新台阶形成赢得了消费者信赖？ 河南市场作为中部车市发展的龙头，是各大品牌未来战略的关键市场。以“兴商润民、影响河南”为己任的《河南商报》决定联合河南18省辖市主流媒体，整合全省主流媒体资源，对中原车市进行全方位调查，为消费者和车商搭建无障碍沟通平台，让消费者充分“发声”，发现并表彰那些闪光的车型和车商，从而引导消费，促进车市健康良性发展。此外，此评选既是今年的一个总结，也是明年的一个开始，这就是“2011年度中原车市先锋榜”的宗旨，意义非凡，影响重大。 第一部分 活动介绍 【活动名称】 2011年度中原车市先锋榜评选系列活动 【参选对象】 企业奖：省内各大汽车经销商 车型奖：省内销售的各种车型 人物奖：在中原车市发展中做出突出贡献的人物 【活动时间】 2011年11月1日－2012年1月3日 颁奖时间：2012年1月 1日 颁奖地点：待定 【组织单位】 主办单位：河南省主流媒体汽车联盟 承办单位：河南商报 协办单位：安阳日报 汴梁晚报 鹤壁日报 淇河晨报 济源日报 焦作日报 洛阳日报 漯河日报 南阳晚报 平顶山晚报 濮阳日报 濮阳早报 三门峡日报 商丘日报 京九晚报 平原晚报 信阳日报 信阳晚报 许昌日报 许昌晨报 周口日报 周口晚报 驻马店日报 天中晚报 （按字母排序） 【活动构成】 【活动亮点】 亮点一：启动仪式 声势浩大 本次评选启动仪式将与“河南省主流媒体汽车联盟成立大会”同时举办，届时召开新闻发布会，将活动信息广泛传达。借助河南商报以及各地市主流媒体的强大优势，把本次评选推向全省，在中原掀起一轮汽车热潮。 亮点二：评选专业 流程规范 评选分为初评和终评两个阶段。初评由各地市媒体举办，产生地市汽车先锋榜；终评由河南商报联合联盟成员媒体共同组成评选委员会，评选出中原汽车先锋榜。 本次评选采用问卷调查、短信投票、网络投票和专家评选四种方式，广泛采集车主、经销商、厂家、媒体等各方面意见。其中的问卷调查由第三方——河南XX调查公司独立执行，确保调查结果公平公正。网络投票入口设置在河南一百度、商报网等网站首页。 本次评选还接受社会监督，在初选、终选后都会在媒体上刊登结果，接受社会监督。 亮点三：新闻联动 持久广泛 活动期间，为采集各厂家对本次评选的意见以及争取厂家支持，河南省主流媒体汽车联盟将联合组成采访团，到每个参选车型的厂家深入采访，采访结果将刊登在各参与媒体上。 亮点四：获奖车展 群星颁奖 评选后，商报将组织获奖企业、车型、人物的获奖者进行颁奖。 颁奖嘉宾由厂家代表、国内媒体代表、娱乐明星组成，造成轰动，取得新闻效果。 第二部分 奖项设置 本次活动设置如下奖项： 各地车市分榜（名称、名额根据各地情况自定） 企业奖：最值得信赖汽车经销商 2-3名（郑州10名） 最具成长性汽车经销商 2-3名（郑州10名） 车型奖：车主最喜爱经济型轿车 （1名） 车主最喜爱中级轿车 （1名） 车主最喜爱中高级轿车 （1名） 车主最喜爱高级轿车 （1名） 车主最喜爱进口车 （1名） 车主最喜爱微型车 （1名） 车主最喜爱SUV （1名） 车主最喜爱MPV （1名） 车主最喜爱商用车 （1名） 人物奖：XX车市突出贡献者 （1名） XX车市策划先锋 （1名） 中原车市先锋榜 企业奖：最值得信赖汽车经销商 （10名） 最具成长性汽车经销商 （15名） 车型奖：车主最喜爱经济型轿车 （1名） 车主最喜爱中级轿车 （1名） 车主最喜爱中高级轿车 （1名） 车主最喜爱高级轿车 （1名） 车主最喜爱进口车 （1名） 车主最喜爱微型车 （1名） 车主最喜爱SUV （1名） 车