医药市场调查与预测练习题(删减后).doc

一、名词解释 1．医药企业 指依法自主经营、自负盈亏、实行独立核算，以盈利为目的向社会提供医药产品或劳务以满足市场需要的企业。 2．市场营销学意义上的医药市场 是指某种或某类医药产品的实际购买者和潜在购买者需求的总和。 3．医药市场调查 是指在市场营销观念的指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。 4．医药市场预测(marketing forecast)是在医药市场调查的基础上，根据市场历史和现状信息，运用科学的方法和技术，对医药市场未来的发展趋势进行估计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。 5．市场需求 是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，特定的顾客群体所愿意购买的该种产品的总量。 6．总市场潜量 是指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销量(数量和金额)。 7．企业市场需求量是指一个企业在全行业可实现的市场需求总量中所占的份额。 8．企业市场潜量是当企业相对于竞争者的营销努力不断增加时，企业需求所能达到的极限。 9．医药市场调查设计是指医药企业在正式市场调查之前，根据本企业在经营管理过程中发现的问题，并经初步分析研究，制定出一系列的调查方案组合，形成一个主体调查规划。 10．医药市场调查方案设计就是根据医药组织调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。P94 11．医药市场文案调查 是指医药市场调查人员通过阅读、检索、剪辑、购买、复制等手段，搜集医药企业内外部的历史和现实二手资料，并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。 12．抽样指从市场调查总体中，按一定方式和程序选取一部分调查对象的过程。 13．抽样调查是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体作为样本进行调查，并根据样本的调查结果去推断总体的一般特征的调查方法。 17．总体容量 总体中所含个体的数量称为总体容量（Population size）。 18．样本容量 样本中所含个体的数量称为样本容量（Sample size）。 22．配额抽样 是指将总体中的各单位按一定标准划分为若干个类别，将样本数额分配到各类别中，在规定的数额内由调查人员任意抽选样本。 23．分层抽样 又称类型抽样，是在抽样前先按某一种特征对调查总体进行分类或分组，然后按随机的原则从各组中抽取样本。 27．问句是一份调查问卷的基本构成要素，问句设计是问卷设计的核心内容。 市场调查中的问句由提问用的句子、记录的答案、计算机编号和填写说明四部分构成。 30．访问法 又称采访法、询问法。是指调查人员采用访谈询问的方式向被调查者了解市场情况、收集资料的实地调查方法。 31．观察法调查者根据调查目的的要求，深入调查现场，通过对调查对象进行直接的察看或测量，以获得第一手市场资料的方法。 32．市场实验调查法 也称市场试验，是指实验者根据调查目的的要求，有意识地通过改变或注入一个或几个市场因素来观察观察市场现象在这些因素影响下的变动情况。 34．编码 是将原始资料转化为易被计算机判读的数字规则，即用不同的数字代表不同的回答或资料。 36．变量序列 是按照某种数量特征对总体进行分组，将分组后所形成的变量值按大小顺序排列所得到的序列。 37．双向交叉列表 是指将两个或两个以上有一定联系的变量及其变量值按照一定的顺序交叉排列在一张统计表内，使各变量值成为不同变量的结点，从中分析变量之间相关关系的一种数据分析技术。 38．三向交叉列表 是在双向交叉列表的基础上，加入第三个变量作进一步分析的方法。 41．专家集合意见法 是指医药企业的经营管理人员、业务人员根据自己的经验和判断，对医药产品市场未来发展趋势做出预测的方法。 43．德尔菲法 又称专家小组法或专家意见征询法，是指以背对背通信的方式，征询专家小组成员对市场变化趋势的预测意见，经过几轮反复征询，使专家们的判断趋于一致，最后做出预测结论的一种预测方法。 44．直线变动趋势 是指市场变动在一定时期内呈直线发展变化的趋势。一般有三种状态，即向上发展的趋势、向下发展的趋势和呈稳定水平发展的趋势。 45．季节变动趋势 通常是指在一个年度内，市场变动呈现出某种规律性起伏，周期性变化的趋势。 46．时间序列分析法 是将一组市场历史统计资料按时间顺序进行排列，得到一组数据序列，应用科学的数学统计分析方法，使其向外延伸，预测市场未来发展趋势的一种预测方法。 二、选择题 1．医药市场调查有许