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大学生广播收听特点分析 发布日期: 2013-06-19 赛立信媒介研究有限公司研究部 宋巧莹 近年来，高校招生规模不断扩大，大学生人数不断增长。据中华人民共和国教育部网站的统计数据显示，截至2011年底，全国在读研究生164.6万人，比2010年增加了7.0%；普通高等教育本专科在校生2308.5万人，比2010年增长了3.4%。随着手机、网络新媒体的普及，大学生收听广播的方式更加便捷，广播回流的在校大学生越来越多，这一群体已经逐步成为广播的一支生力军。本文将通过对大学生目前的广播收听情况、广播收听特点、收听需求等方面的分析，剖析大学生收听市场的发展前景，从而进一步深化读者对大学生收听市场的了解。 一、大学生听众的特点 调查显示，我国大学生听众年龄主要集中在19-24岁左右。在消费开支方面，40%左右的大学生听众每月可支配费用在1000元以下，60%左右的大学生听众可支配费用达到1000元以上。从生活习惯和兴趣来看，大学生除了学习、上网、看书、听广播以外，也喜欢出外聚会、娱乐、购物、踏青、运动。大部分大学生听众表示平时会外出旅游，据调查，大部分大学生旅游的频率都在半年一次或者更多。可见，大学生是一群青春、有活力、消费力不低并且兴趣广泛的群体。 数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2011年 二、大学生听众的广播接触习惯 1、大学生听众的收听频繁度大学生听众收听广播的频密程度并不是很高。调查显示，大部分大学生听众在一周有2-3天收听广播，每天都听的人极少。如果把每周收听四天以上的听众称为重度听众，每周收听2-3天的听众定为中度听众，依此来看，在大学生听众中，近八成都是中度听众，重度听众仅占不到两成。由此可见，在大学生听众中，重度听众并不多，重度听众还有待培养。 2、大学生听众收听广播的时间特点大学生听众收听广播的时间主要集中在中午时段和晚间时段， 22:00晚自修以后是最多大学生听众收听的时间段，这跟大学生的作息时间息息相关。在早间和下午至傍晚的学习、工作时段，较少大学生听众收听广播。 3、大学生听众使用的收听工具大学生听众收听广播最主要的工具是手机和电脑网络，与社会整体情况相比，大学生听众使用收音机的比例偏小，使用手机和电脑网络收听的比例明显高于整体水平。总的来看，大学生听众在收听工具上更多样化、数码化，这很符合年轻人的生活与消费习惯。从收听工具来看，手机广播和网络广播在大学生听众中更具市场潜力。 三、大学生听众对广播节目的收听需求 1、大学生听众经常收听的节目类型调查数据显示，大学生听众较为偏爱娱乐性强的节目，如音乐节目和娱乐节目。他们最经常收听的是流行音乐节目，其次是新闻节目和怀旧老歌节目，再次是潮流时尚节目、谈话节目和娱乐游戏节目。可见，大学生对潮流非常敏感，他们喜欢听最“潮”的流行音乐，了解最“IN”的时尚潮流资讯。 2、大学生听众喜欢收听的节目内容数据显示，大学生听众最希望收听的节目内容还是音乐/歌曲，其次是新闻/时事报道，再次是游戏/笑话、娱乐资讯/八卦话题和倾谈/聊天/青春期话题等等。这与大学生收听广播的目的有关，调查显示，大部分大学生听众收听广播都是为了放松心情或者打发时间，因此，他们所收听的节目内容也是以轻松、休闲为主。对于流行音乐，大学生听众最为喜爱的是跳舞音乐/快歌，其次是励志歌曲和中板情歌。而对于一些比较另类的流行音乐例如摇滚、RAP等，就比较少大学生听众留意。在潮流资讯方面，大学生听众对衣着服饰、娱乐新闻等兴趣度较高，对音乐资讯、影视/艺术、饰品配件、街拍摄影等也较有兴趣。 3、大学生听众对主持人的看法大学生听众普遍认为，善于调侃的幽默感和风趣、有思想内涵和观点见解的主持人最具吸引力。此外，有独特个性、有调度掌控节目的能力、善于与听众进行良好的互动、有营造节目气氛能力的主持人也颇受大学生听众欢迎。大学生听众不太重视主持人与听众对话的技巧、个性化音色、语调习惯这些技巧性的要素，最看重的还是主持人的内涵。  四、开拓思路，不断壮大大学生收听队伍 大学扩招带动了大学生听众规模的不断壮大，这批大学生基本上都是90后，是未来的主要消费群，他们的人生观、消费理念都有异于以往的大学生群体，所以，他们将会是大部分广告锁定的目标群体。随着网络、手机等收听工具的普及，不少大学生听众回流，大学生将会是未来广播不可或缺的听众群。如何吸引大学生群体的“耳朵”，以下将基于上述大学生听众的收听特点提几点建议。 1、借助校园广播，迅速提升广播的影响力校园广播是近年来在大、中学校园兴起的新型传播媒介。校园广播以其贴近校园生活的特性，近年来得到了飞速发展，特别是在丰富校园生活、普及教育知识、加强沟通联系等方面起到了重要的作用。数据显示，有85.6%