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微博图书的编辑思维与传播路径 刘火雄 （中国传媒大学传播研究院 北京 100024） 摘 要：2010年以来，微博图书成为新闻出版界新的业态，相关书籍已出版约百种。精选汇编名人微博、通过微博赛事组稿、图文搭配、借助微博推广等模式是微博图书编辑出版环节的常态思维。面对微博图书碎片化、娱乐化、快餐化、浅阅读等现象，图书编辑关注达人微博之余，仍需从其内容延伸，微电子书开发，微博营销等角度创新，以便推陈出新，不断出版内容经典、版式活泼、印制优良的精品微博图书，扩大传播效应。 关键词：微时代；选编；名人效应；微博营销；传播效应 当年博客热催生了一系列博客图书，诸如《老徐的博客》（徐静蕾著）、《潘石屹的博客》（潘石屹著）、《勃客郑渊洁》（郑渊洁著）、《国破山河在》 《微博：改变一切》 李开复 上海财经大学出版社 2011年2月 《蔡澜微博妙答》 蔡澜 山东画报出版社 2011年1月 《一个都不正经》 张发财　 广西师范大学出版社 2010年7月 《真话：微博客语录》 东鸟等 九州出版社 2010年2月 二、微博选编与图书出版传播 综观当前微博图书，“选编式”思路为业界所广泛采用。微博多为有感而发的即兴之作，或分享个人经历，或发表言论，或上传图片、链接，内容庞杂。如何把线上的微博图文转化为线下纸媒内容，去芜存精环节必不可少，也最考验编辑的编选眼光和水准。 姚晨的微博素以率真幽默著称，编者在编选其微博时，比较注重选取那些能体现博主个性的语录或故事。如：“外婆很节约，每回跟她通电话都蛮好玩：外婆，我给你买了一双皮鞋……外婆（江西口音）：不要噢，不要噢，买什么了？我：外婆，你想吃啥我给你寄过去……外婆：不要噢，不要噢，寄什么了？”我：外婆，你最近腿好点没？外婆：不要噢，不要噢，不吃火腿……”[2]寥寥数语，外婆淳朴的形象，跃然纸上。 范以锦曾任南方日报社社长、总编辑，南方报业传媒集团董事长等职，其《新闻微茶座》内容源自作者新浪、腾讯微博“新闻学生茶座”系列微文，除语录式内容形式外，作者简介、前言、后记均未超过140字，序言源自微博粉丝，字数也控制在私信限制的字数范围内，并通过私信发来，可谓名副其实的微博图书。通过“就业篇”、“见习篇”、“学习篇”、“伦理篇”分类形式，范以锦在《新闻微茶座》一书探讨了新闻从业诸多议题，如“想进新媒体先到传统媒体历练”，“没有强烈的时间观念，不配当记者”，“采访受害人要防止二度伤害”等。 在古代，孔子之于《诗经》，萧统之于《昭明文选》，蘅塘退士之于《唐诗三百首》，均是编选作品的集大成者。如今，面对海量的微博信息，如何选取优质微博内容，拥有诸多粉丝的微博达人，语言文字风趣、犀利的微博，往往成为首选对象。《有权懦弱：中国微博英雄榜I》一书，就汇编了姚晨、刘苏里、于建嵘、封新城等十余位微博红人的若干条微博。而《蔡澜微博妙答》（蔡澜著）《微博：改变一切》（李开复著）《精神病学院毕业生》（作业本著）等个人微博的结集出版，也多是与网络上或生活中比较知名的人士有关。2010年2月4日，韩寒开通微博，还未发言，粉丝已3万。随后他发出第一条微博——“喂”。这条只有一个字的微博，被转发达五千多次，足见韩寒的号召力。网友们甚至纷纷解析韩寒的“微言大义”：“@赵晓波：那个啥，韩寒的第一条围脖为什么是一个‘喂’知道不？有专业人士点评，韩寒的‘喂’由‘口’和‘畏’组成，说明韩寒要说话，但心里还有些担忧和畏惧。”但韩寒自己事后却说：“本来是要发个嘿，但是打错了。”[3]无独有偶，赵薇有条微博只有“哇”一个字，也有近六千条评论。 与单纯选编名人微博方式不同，通过各种形式的微博大赛活动来组编文稿模式崭露头角。微博书评大赛、微博小说大赛等赛事，均有不同程度的反响。《微微暖，微微爱》一书即是2010年首届新浪微博微小说大赛的成果。大赛吸引了周杰伦“御用”填词作者方文山、音乐才子高晓松等人士及众多草根网友参加，参赛作品逾23万篇，相关微博数达160万条。最后，近百篇获奖（入围）作品结集出版。而此前出版的《围脖时期的爱情》一书，更被称为“中国第一部微博长篇小说”。小说围绕“我”这个草根男与某知名女明星戴蔓的情感纠葛展开，网友在微博中的互动、评论，部分也被写入了小说中，叙述视角别具一格。 突发事件有时不经意间会为微博图书的出版提供了新的新闻和内容素材。2011年3月11日13时46分，日本东北宫城县北部地区发生里氏9.0级地震。3分钟后，搜狐微博网友发出了第一条地震消息。此后，赈灾、海啸、福岛核电站爆炸等信息成为微博关注的焦点，引发热议。3月17日22点17分，搜狐网总编辑于威正在“织微博”，探讨微博对于拓展表达空间的效果。几分钟后，《京华时报》副总编辑李洪洋在评论中提议“出一本微博体的地震书吧”。随后，搜狐老总张朝阳转发了李洪洋的微博并倡议