房地产营销中公共关系的价值分析.docx

 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%88%BF%E5%9C%B0%E4%BA%A7%E8%90%A5%E9%94%80ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 房地产营销中 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BBch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 公共关系的价值分析摘要：由于 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%88%BF%E5%9C%B0%E4%BA%A7ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 房地产产品形态的复杂性、独特的区域性、不可 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%9B%BF%E4%BB%A3%E6%80%A7ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 替代性、信息的隐蔽性以及消费者与生产者直接交易等特点，要求在 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%88%BF%E5%9C%B0%E4%BA%A7%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 房地产市场营销中必须树立良好的企业和楼盘形象，长久稳定的 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E5%85%B3%E7%B3%BBch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 社会关系，真实客观的楼盘信息以及与公众 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%9C%89%E6%95%88%E6%B2%9F%E9%80%9Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 有效沟通的畅通渠道。公共关系作为促销的一种重要手段，其属性和职能恰恰满足了房地产营销的这种要求，使得 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BB%E6%B4%BB%E5%8A%A8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 公共关系活动在房地产营销活动中具有独特的优势和价值。关键词：房地产；营销；公共关系；价值  那些家中无人带管的孩子，组成一支军事夏令营，带到郊区的一所 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%86%9B%E6%A0%A1ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 军校里进行 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%86%9B%E4%BA%8B%E8%AE%AD%E7%BB%83ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 军事训练，结束的那天在 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E9%93%B6%E5%9F%8E%E5%9C%B0%E4%BA%A7ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 银城地产一个刚开盘的项目的销售大厅前做了军事汇报表演，赢得了看房客户的一致赞扬。这是有利于各方的品牌 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B3%E6%B4%BB%E5%8A%A8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 公关活动，银城地产提高的声誉，增强了社会知名度；物业服务公司获取了利润，通过活动收费产生经济效益；业主也解决了实际问题，磨炼和锻炼了孩子。2.销售 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B3ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 公关促进销售是公共关系的重要职能。