CCTV《平安中国》大型媒体宣传推广活动解说.ppt

项目 回报 回报位置 广告主权益阐释 广告分布 执行期 累计频次 5秒 赞助标版 CCTV-12《平安中国》期间 频道内播出2008年《平安中国》宣传片，后接企业5秒标版，并配旁白“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动”（含广告语，*** 为企业名称）。 每天约 18：50、 20：40、22：19 2008年10月1日 至12月5日 不少于 198次 15秒广告 在CCTV-12紧邻《平安中国》宣传片后，播出企业15秒广告。 每天约 18：50、 20：40、22：19 2008年10月1日 至12月5日 不少于 198次 5秒 赞助标版 CCTV-12《平安中国·城市风云榜》期间 在《平安中国·城市风云榜》专题片片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动” 每天 约18：05 2008年10月1日 至11月1日 不少于 32次 15秒广告 在《平安中国·城市风云榜》专题片中，播出企业15秒广告。 每天 约18：05 不少于 32次 片尾鸣谢字幕 在《平安中国·城市风云榜》专题节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称） 每天 约18：25 不少于 32次 5秒 赞助标版 CCTV-12《平安中国·我们的家园》期间 在《平安中国·我们的家园》特别节目片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动” 每周五 约20：45 2008年10月31日 至12月5日 不少于 6次 15秒广告 在《平安中国·我们的家园》特别节目中，播出企业15秒广告。 每周五 约20：45 不少于 6次 片尾鸣谢字幕 在《平安中国·我们的家园》特别节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称） 每周五 约21：25 不少于 6次 合计 510次 第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 《平安中国》活动回顾 第三部分： 09年《平安中国》活动创意 第四部分： 09年《平安中国》广告资源开发设想 聚焦基层平安建设 表彰社会治安先进 2009年《平安中国》宣传季 火热启动 平安是福 09年活动创新内容 在中央政法委、中央综治办的支持、指导下，社会与法频道今年将继续开展2009《平安中国》主题宣传活动。 今年报道将聚焦最基层的先进人物和事件，反映政法综治工作和平安建设在基层的情况；体现各级政府工作部门为经济平稳较快发展提供的法律保障和服务；展示为维护国家安全和社会稳定取得的成效经验；深入治理突出的社会治安问题，打击影响群众安全感的违法犯罪活动；总结政法综治工作中的新经验、新技术、新措施等。 第一部分：启动造势 5.18 表 彰 大 会 的 特 别 节 目 播出时间：5月18日19：30分 时长：55分钟（涵盖了《中国法治报道》、《大家看法》时间） 5月18日当晚社会与法频道将开播特别节目，对表彰活动进行报道。报道先利用15分钟《中国法治报道》特别报道的时间，对当天会议做详尽全面的现场报道。随后的40分种，节目邀请表彰大会会议代表到演播室，以《我建议》节目的形式共话平安，将平安建设的宣传引向深入。 第二部分: 主题宣传 主题宣传月 以一个月为跨度，以新闻为报道、专题、记录片、演播室访谈等多种形式，全频道多栏目接力参与，挂角标播出，集中对２００９年政法综治重点工作进行报道和宣传。 媒体以频道自身核心栏目为依托，预热计将启动的09年《平安中国》宣传攻势。 海南会议 频道内核心栏目接力报道 1、《中国法治报道》（５月１８日－６月１８日） 在节目中挂标播出，以每天不少于一条新闻或深度报道的方式持续报道一个月，以系列报道的形式进行平安建设工作的报道或推出系列高层领导关于平安建设的专访。 2、《心理访谈》（５月１９日－５月２４日） 播出基层以心理咨询调解矛盾纠纷相关的节目。 3、《第一线》（５月２５日－５月３１日） 对工作在基层和一线，为国家安全，社会稳定尽心职守的的政法干部职工，特别是政法综治工作中的先进人物进行专题报道。 4、《法治视界》（6月1日-6月7日） 对各地基层平安建设的新经验、新做法，以故事化的形式，生动地予以展现。 5、《道德观察》（6月8日-6月14日） 通过对社会道德层面人和故事的讲述，体现平安建设对全社会公众的成功发动。 6、《大家看法》（6月15日-6月18日） 邀请有关部门专家、行业领导或地方领导、评论员、平安事件当事人等，走进演播室，阐释平安建设。 频道内核心栏目接力