企业形象]VI视觉识别系统手册内容.doc

一、视觉基本要素设计?二、视觉应用要素设计的准备工作?三、具体应用设计项目的展开?四、编制VI视觉识别手册  一、视觉基本要素设计?企业标志?企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。?企业标志特点：?其一，识别性。?其二，系统性。?其三，统一性。?其四，形象性。?其五，时代性。?企业标志设计作业流程：?调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：?其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。?其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。?其三，企业的行销现状与市场占有率。?其四，企业的知名度与美誉度。?其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。?其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。?1、确立明确的概念。?2、具体设计表现。?3、标志作业的缜密化：?其一，标志细部的缜密化。?其二，标志形态的数值化：?一是方格化，?二是比例尺寸标志法，?三是圆弧角度标志法。?其三，标志形态的多样化：?线条粗细的变化；?正负形的变化；?彩色与黑白的变化；?各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；?对应不同媒体的形态变更；?缩小或放大形态的变化。  企业标准字?企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。?企业标准字特征：?其一，识别性。?基二，可读性。?其三，设计性。?其四，系统性。?企业标准字种类：?其一，企业名称标准字。?其二，产品或商标名称标准字。?其三，标志字体。?其四，广告性活动标准字。?企业命名或更名：?企业更名方案有以下几种情况：?其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。?其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。?其三，阶段性变更。?其四，统一企业名称和商标品牌名称。?其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。?标准字制图法：?标准字制图法常用两种方法：?其一，方格表示法。?其二，直接标志法。?企业标准色?企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。?标准色的开发设定：?调查分析阶段：?其一，企业现有标准色的使用情况分析。?其二，公众对企业现有色的认识形象分析。?其三，竞争企业标准色的使用情况分析。?其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。?其五，企业性质与标准色的关系分析。?其六，市场对企业标准色期望分析。?其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。  　概念设定阶段：?积极的、健康的、温暖的等（如红色）；?和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；?明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；?成长的、和平的、清新的等（如绿色）；?诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；?高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；?厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；?洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；?平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。  色彩形象阶段：?通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。?模拟测试阶段：?其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。?其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。?其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。?色彩管理阶段：?本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。?实施监督阶段：?对不同材质制作的标准色进行审定；?对印刷品打样进行色彩校正；?对商品色彩进行评估；?其他使用情况的资料收集与整理等。  辅助图形?辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。?1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：?企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。?企业造型的应用：?其一，二维媒体，如印刷品等。?其二，三维媒体，如影视媒体。?其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。?其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。  2、企业象征图形的设计构成：?象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。?企业象征图形的设计题材：?其一，以企业标志的造型为开发母体。?其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。?3、版面编排设计：?一般的版面包括天头、版心、地脚三大部