奥运与旅游相互促进功能及方式.doc

2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 论文序号：32 奥运与旅游相互促进的功能及方式 ——基于常态性旅游活动价值链、全面营销导向 的奥运节事活动策划 何建民 （上海财经大学旅游管理系主任） 一、特殊事件性旅游活动与常态性旅游活动的不同特点 按照旅游统计国际标准——旅游卫星帐户的定义：旅游是人们离开其惯常居住地、时间不超过一年、以观光、游览、商务等不在当地谋取经济收入为目的的活动。按照这一定义，从异国他乡到我国北京、青岛等地参加奥运活动的许多人都属于参加旅游活动的游客。 但是，基于某一项旅游活动对旅游接待国或接待地经济发展影响的不同特点，可以将旅游活动分为特殊事件性旅游活动和常态性旅游活动两大类。特殊事件性旅游活动的带动影响往往是集聚性的、一次性的、风险性的和波动性的，对举办国或举办地而言，特殊事件性旅游活动是很少能持续地重复进行的；常态性旅游活动的影响往往是平稳的和持续的，对旅游目的地而言，常态性旅游活动是可以重复进行的。我们以中国第一水乡周庄旅游活动的情况为例来说明特殊事件性旅游活动与常态性旅游活动所具有的不同影响特点。 2001年中国第一水乡周庄，为了接待世界贸易组织举行的中国入世 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 前的最后一次讨论会，在周庄专门建了一条“周庄舫”的会议船，投资了800万元。这个会议就是一个典型的“特殊事件性旅游”，它的带动影响具有集聚性——许多著名领导人到会产生了巨大的影响、一次性——不可能在该地再举行同样的会议、风险性——会议举行地点与参加会议代表的数量都具有较大的不确定性、波动性——会议后的客源波动性将导致会议设施利用的波动性。据周庄镇政府必威体育精装版统计，2006年周庄接待的国内外游客达已经达到了305万人次，其中入境游客为40万人次。目前，周庄平均每天接待的游客达到8000人次，这些人主要是来观赏中国第一水乡周庄的风土人情的，这类旅游就是常态性旅游，即每天或经常能重复发生的旅游活动。显然，这种常态性旅游活动的带动性影响具有平稳性与持续性特点。 二、奥运与旅游相互促进的功能 奥运属于特大型特殊性事件旅游活动，它对旅游的促进功能及内在的弱点主要表现在：（1）它能吸引全世界观众的眼球，对举办国或举办地的旅游目的地形象具有巨大的集聚性推广效应，但这种效应往往是短暂的——2008年的北京奥运会从2008年8月8日举行开幕式到2008年8月24日举行闭幕式历时只有16天，这种效应也往往是一次性的——不可能每年都在北京举行奥运会；（2）它能带动以奥运体育赛事活动为中心的交通设施建设、场馆建设与其他服务接待设施的建设，对举办国和举办地的经济发展具有集聚性的拉动效应，但也存在着“奥运客源挤出常态旅游客源”的风险性、奥运客源招徕不足的风险性以及奥运会后已经建成的以奥运体育赛事活动为中心的大量设施闲置的波动性影响；（3） 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 它能加速举办国或举办地的国际化交流接待水平，但是，除非拥有组织完善的志愿者队伍，否则其接待人员的经费支出也是非常昂贵的。 如何充分发挥奥运对当地经济发展的促进作用，同时克服其内在的弱点，在这方面常态性旅游活动能发挥非常有效的互补性功能。 我国常态性旅游活动对奥运成功举办的互补性功能主要表现在：（1）可以为奥运客源提供保障性支持。通过对国内外旅游市场的长期开拓，2006年我国国内游客已经达到了13.9亿人次，入境游客达到了1.24亿人次，入境过夜旅游者达到了4960万人次。（2）可以为奥运接待服务人员提供保障性支持。通过旅游教育事业的长期发展，我国已拥有1000多所培育旅游接待专门人才的各类学校。（3）可以为奥运营销网络提供保障性支持。通过旅游事业的长期发展，目前我国已经拥有了1万多家国内外旅行社，十几个国家旅游局的驻外办事处，形成了一个连接全球的旅游活动营销网络。（4）可以为奥运服务接待设施提供保障性支持。现在我国已经拥有达到国际标准的星级饭店12,000多家，这些饭店能够接待好任何海外的奥运宾客。（5）对奥运结束后奥运设施长期效应的发挥提供巨大客源的保障性支持。 通过上面的简要分析，我们已经说明了奥运（特殊事件性旅游）对旅游（常态性旅游）发展具有巨大的推动作用，同时，也说明了奥运（特殊事件性旅游）的弱点，旅游（常态性旅游）对克服这些弱点、保障奥运成功举办与奥运效应长期化的重要作用。 三、奥运与旅游相互促进的有效方式 现在，我们需要进一步研究说明的是：奥运与旅游有效的相互促进 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 的具体方式。奥运与旅游有效的相互促进的方式构想的基本思路是：奥运这一全球特大型节事性活动的策划需要基于与其他节事活动的联合推广及常态性旅游活动价值链与全面营销导向的视角，努力使一次性的事件旅游活动效应延伸、扩展为常态性旅游效应，如周