试论传统媒体与新媒体竞争与共生.doc

试论传统媒体与新媒体的竞争与共生 摘 要 近些年来，随着信息时代的不断进步和迅猛发展，“媒体”这一字眼被人们不断熟知。在我们的息息相关的日常生活中扮演着不可分离的角色，并逐渐幻化成生活的必然习惯。极大地影响和改变着我们的生活。同时，媒体也在不断地创新和蜕变中得以长久生存。我们也知道传统媒体在新媒体传播快捷、资源丰富、参与性强、互动性强、个性化强的优势发展中受到了极大地冲击，新媒体也将快速渗透到了人们工作、生活的方方面面，逐步改变着人们的阅读习惯。分食着科技期刊的广告市场和读者群体，科技期刊正面临着前所未有的挑战。这是社会发展的一个必然趋势，那么，传统媒体如何求生存呢？如今的新媒体和传统媒体又将如何面对这种必然局面呢？ 关键词: 新媒体；传统媒体；竞争；共存；发展 Abstract In recent years, with the continued progress and rapid development of the information age, the word media people are constantly known. Plays an inseparable role in our closely related to daily life, and gradually turned into the inevitable habits of life. Greatly influenced and changed our lives. At the same time, the media are constantly innovate and to the long-term viability of the transformation. We also know that traditional media in the fast spread of new media, rich in natural resources, participatory, interactive, and personalized the advantages of development by the tremendous shock, new media will quickly penetrate all aspects of people work, lifes, gradually changing peoples reading habits. The eating the advertising market of scientific and technical journals and readers groups, scientific and technical journals is facing unprecedented challenges. This is an inevitable trend of social development, traditional media how to survive it? Today, new media and traditional media turn to face the inevitable situation? Keywords: new media; traditional media; competition; coexistence; development 1.传统媒体、新媒体的含义 1.1传统媒体与新媒体的含义及特征 1.1.1媒体的含义 媒体一词来源于拉丁语“Medium”，音译为媒介，意为两者之间。它是指信息在传递过程中，从信息源到受信者之间承载并传递信息的载体和工具。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存和传递信息的实体。 1.传统媒体的含义： 传统媒体也即在新媒体出现之前的所有媒体，包括报纸杂志、广播、电视以及户外媒体。通常我们把称平面媒体为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。 新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是个相对的概念，比如和报纸相比，电视可以叫做新媒体，但和互联网等相比，电视又是传统媒体。只是新媒体又不能变成无限相对的、没有办法解释的词，在一定时间内它应当具有相对稳定性，一个时代应该有一个时代的新媒体。因此熊澄宇教授给今天的新媒体下了这样的定义：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。 笔者以