杭州中南卡通动漫影视有限公司申报书.doc

浙江省第八届“挑战杯”大学生创业计划竞赛 作品申报书 学校名称 浙江商业职业技术学院 作品名称 杭州中南卡通动漫影视有限公司 林纯纯 女 19 2010级、企管 祝君雅 女 20 2010级、企管 团队联系方式 通讯地址 滨文路立志园9幢307 邮 编 310053 电 话手 机 作品简介 （限3000以内） 杭州中南卡通动漫影视有限公司是浙江中南集团投资的新兴文化产业。2003年，在树立科学发展观理念的指引下，中南集团积极筹措优化调整产业结构，针对浙江省杭州市资源相对稀缺的特点，以及中国动画产业相对落后的现状，董事长吴建荣先生准确把握未来十年中国动画产业蕴藏着巨大的发展潜力，毅然决定投身创意工业，投资动画影视文化产业。经过五年的不懈努力，中南卡通已经发展成为国内最大的原创动画公司之一，致力于原创动画的制作、影视节目的发行、音像图书行销、衍生产品开发营销，以及网络游戏开发运营等相关产业链，系杭州市首批文化产业发展先进单位、杭州市文化创意产业发展先进单位、浙江省版权保护示范企业、中国国际动漫节特别协办单位、国家文化产品出口重点企业。定位“高端、综合、外向型”的产业策略，中南卡通斥巨资从欧美、日本等地引进先进的卡通制作技术、工艺和理念。目前，中南卡通的动画片年生产能力已达到6000分钟，并在国内建立了自己的节目发行网络。2005年被评为杭州市文化产业发展先进单位。以高质量、高起点和国际市场理念，原创了《天眼》系列、《魔幻仙踪》、《星际飙车王》、《劲爆战士》等多部动画大片，并以自主知识产权为核心，以品牌塑造为先导，积极探索版权贸易、品牌授权、加盟连锁、文化出口等盈利模式，打造动漫产业链。集团卡通影视有限公司成立于2003年，是浙江省唯一一家高起点、高品质、大规模从事三维动画原创及制作、电视电影数码特技、电脑教育软件、电脑游戏软件制作及其他三维技术应用的专业公司。以动漫制作为核心，公司致力于成为国内最大的原创动画制作发行、音像图书发行经销、衍生产品开发营销以及网络游戏开发运营的专业动漫公司之一。极其重视卡通与北京电影学院、中国美术学院、浙江传媒学院浙江大学计算机学院进行动画人才培养和技术开发等多方位的合作。2011年到2013年。 按照中南卡通的业务模式，品牌计划第一步要制造一部主打动画，公司预计首期制作十集，按每集25分钟，每分钟的行业平均制作费用一万元计算，总计出资250万。 中南卡通属于文化型公司，不用投资买技术设备，仅需购置常规办公设备即可，包括电脑设备，网络设备及其他杂项等。 中南卡通经营策略分析 （一）产品策略 在市场的扩展中产品这个因素非常重要，产品应根据儿童的不同年龄开发出不同的系列产品，同时在不同系列的产品中开发出适合高、中、低收入群体的系列产品衍生品，例如玩具，服装，文具，挂件等等。 （二）渠道策略 在中南卡通全产业链方面，积极把握动漫产业衍生特性，改变频道广告创收的单一模式，实施向商标形象保护、衍生开发、版权经营、玩具销售、卖场代理、动漫新媒体、儿童艺术培训、主题公园等动漫产业链外延纵深开拓，实现多元化规模化增长。并且实现创新营销策略：①动漫表演、②礼仪接待与互动、③与品牌企业相融合。 （三）价格策略 价格决定一切，价格因素直接影响到产品的终端销售情况，因此，对于产品价格应采取可行的策略，维护老客户，不断地发展新客户，并针对新老客户采取不同的优惠服务，采取会员制的不同措施等。中南动漫卡通所创造的动漫产品是新型高科技产品，在价格上与市场的普通儿童产品相比较高一些。因此，为扩大销售市场，满足不同地区，不同家庭收入消费者的需求，采用多极化价格策略，开发出不同系列的产品，以适应不同消费者的需求，为新老消费者提供相应的优惠措施，从而扩大产品市场的占有率。 （四）促销策略 我们的促销策略有很多，主要包括 1、服务营销方式 消费者购买中南卡通的产品后，即可成为公司的会员。 2、创意营销方式 公司为消费者尤其是4-14岁之间的孩子提供两大创意主题：一是教育，二是娱乐。 3、体验营销模式顾客通过观摩、试用等方式，亲身体验中南卡通公司提供的产品和服务，让更多的消费者了解公司。 4、产品推介会产品推介会可以设置不同地区、不同层级的。 5、新品发布会公司举行新产品发布会。会议邀请全国各地的代理商和经销商，幼儿园的院长、各大媒体机构、各地较为著名个体企业家、专家学者、家长代表、各大型超市等参加会议。会议主要为了新上市的中南卡通动漫产品的销售与推广。当然在公司总部也要加大产品宣传力度，不断开发出系列新产品，宣传产品理念，争取占据更大市场。 学校意见