07美年达UTC消费者促销方案(最终) (PPTminimizer).ppt

07“美年达美味揭盖赢”消费者促销方案 美年达活动品牌台基 美年达品牌在07年是以网络游戏作为品牌台基，以接近我们的目标消费群体； 除了与17173网游平台的全面合作外，同时还通过与跑跑卡丁车的合作提升美年达时尚品牌形象； 促销目的 07年8-10月是美年达品牌的宣传窗口 在这一窗口通过大规模的消费者促销提升美年达品牌的饮用率，强化美年达品牌的品牌宣传，进而拉动美年达产品的销量 消费者促销 促销包装 美年达橙355ml易拉罐包装 美年达橙600ml胶瓶包装 美年达苹果600ml胶瓶包装 促销包装 标签促销文字 PET盖子拉环外表印的文字： “美味揭盖赢”促销活动底部奖品 底部奖品： “跑跑卡丁车”游戏虚拟道具 投奖方式：将采用把随机号码和实物奖品名称同时印在盖底的方式 奖品兑换：“跑跑卡丁车”游戏虚拟道具的兑换，消费者可直接登陆指定网站，输入随机号码即刻换取（每一个非实物奖瓶盖都可换得一个跑跑卡丁车虚拟道具）； 虚拟道具：车牌、汽球、喷漆（这三种道具为世纪天成公司专门为美年达开发的，只有通过购买美年达产品来获得） 跑跑卡丁车游戏道具 跑跑卡丁车道具说明 消费者中奖后可以选择将获赠的游戏道具转赠给他/她所支持的K1赛车手，来增加美年达的重复购买 特别说明： 此次跑跑卡丁车只限于和美年达品牌的合作，因此揭盖赢促销活动的随机号码及道具不得用于其他百事公司产品，否则将是违反合同 本次促销活动世纪天成提供的虚拟游戏道具都是消耗型道具，即使用一次后就作废了，消费者如需再次使用则需购买美年达获得(或自己买道具)，这样可以帮助提升产品的重复购买 促销包装打码 美年达促销包装将在胶瓶盖底喷印9位随机号码，消费者在网上输入该号码即可获得跑跑卡丁车的游戏道具，包括气球，车牌，喷漆等 罐装产品将采用罐底喷印6位随机号码，拉环内喷印3位号码的方法来兑奖 本次促销我们采用将随机号码和实物奖品同时印在盖底的方式。消费者可以通过在指定网站上输入随机号码即刻换取网络游戏道具（跑跑卡丁车），即每一个瓶盖即可获得一个虚拟道具。 游戏道具兑换流程介绍 罐装：揭开拉环，并登陆，输入拉环内3位字符+罐底6位字符，获取一个25位的兑换编码； PET装：揭开瓶盖，瓶盖内印有9位字符，登陆，输入此9位字符，获取一个25位的兑换编码； 进入跑跑卡丁车游戏登录页面； 进入游戏后，选择[商店]，点击‘兑换券’，输入上述25位兑换编码； 在游戏中玩家自己的[车库]内查看获得道具的详细情况。 2006年02月 网易游戏频道:最佳网络游戏 2006年04月 新浪:最受欢迎休闲类网络游戏 2006年06月 中国网络游戏迅雷下载排行榜 十大人气网络游戏 2006年10月 ChinaJoy优秀游戏评选大赛 金翎奖 玩家最喜爱的十大网络游戏 ???? 最佳境外网络游戏? 最佳Q版网络游戏 2006年12月 中国游戏行业 金手指奖? 最佳休闲游戏? 2007年01月 腾讯 中国网络游戏风云榜 最受欢迎网络游戏、休闲游戏、免费游戏 2007年01月 中国游戏行产业年会 2006年度十大最受欢迎的网络游戏 2007年01月 上海新闻出版局 网络游戏年度大奖 一等奖奖品 笔记本电台 二等奖礼品 三等奖礼品 三等奖兑奖 兑奖结合美年达中学/七喜高校开学有礼消费者促销加钱换购活动进行 9月1日——10月7日周末：在OT 设兑奖点(周六\周日在选定的地点设兑奖点) 9月1日——9月30日周一、周三、周五：OP中学校点，美年中学迎新活动点同时可进行兑换；OP高校校点，七喜高校迎新活动点可进行兑换 10月8日——11月30日：兑奖到办事处兑换 三等奖兑奖流程： 中奖者持中奖瓶盖/拉环及本人身份证原件复印件到各区域的指定兑奖点进行兑奖（如所在城市没有设兑奖点，或兑奖点设置时间结束后，兑奖请消费者到百事办事处所在地进行兑奖） 兑奖点 OT（KA卖场场外）周六、周日 OP（学校渠道）周一、周三、周五 使用同一促销员，同时负责进行场外买赠活动、美年达消费者促销三等奖兑奖及美年达加钱换购活动（在高校是七喜项目，但同时负责美年达的兑奖） 兑奖点设立时间：9月1日——10月7日 10月7日后兑奖到各办事处兑换 OT刮卡买赠活动 在兑奖点购买美年达及七喜产品满3元可获刮卡一张， 100%中奖 刮卡由FMKT按中奖比例混合好交给促销小姐 刮卡使用七喜常年统一刮卡 一、二等奖兑奖流程 促销活动准备时