2007-2008年度项目整体(大园区)策略推广.ppt

项目定位 生态体验 生态景观 度假 生态体验式 全景 度假别墅 真山水别墅 市内体验形象店 主要策略思考： 市内形象店的开设，实际是对不完善现场的补充，让不能来到现场的市民，可以在第一时间 之内，且很方便的了解到在项目内他们将得到什么。 核心内容：7月开启 □店面以四季铺排安排在闹市区 □店面需要用灯光投影等手段营造24小时花水湾的变化 □原装温泉水的石水糟（有加热装置） □通过温泉水加工售卖的温泉素（将温泉素放入浴缸中，体验温泉带来的呵护） □摄影图片展 □吉祥物相关产品（可售卖、派送），创作人员展示 24小时花水湾的变化 活动体验期第 四 阶 段2008年10月-2008年12月 产 品 线 策 略 主 题 推广手段 大型体验式、参与性活动吸引人气 硬广之快乐酒店篇 活 动 媒 体 手 段 游记形象——花水湾最快乐的每一刻 活动形象——花水湾最精彩的每一刻 电台：告知活动信息 杂志：头等舱、快一周 主流报纸媒体 电视新栏目（花水湾现场真人秀） 魔法之夜 开园活动　成都超女、快男回家 硬广之快乐温泉篇 硬广之精彩开园活动系列一 TVC投放 10月 11月 12月 软文炒作 花水湾欢乐季 国家地理之成都花水湾记实 2008年 活动体验期 阶 段 硬广之精彩开园活动系列二 1月 硬广之魔法之夜 温泉文化图片展 开园 硬广 硬广之温泉文化图片展 全面推广期 报纸、户外、电台、电视、杂志 冲刺造势 主要策略思考： 临近开园试营业前的2个月，与《中国国家地理》联合，组织温泉图片大观，结合前期名家花水湾摄影展，对花水湾优美景色全面展示，是与体验店关联的后续手段。 在软文方面也会紧靠与季节相符合的温泉酒店.而推广主题顺延上阶段诉求,但是在年龄的倾向上更向中年、老年靠近. 推广主题：2008年10月~12月 花水湾 最快乐的每一刻 花水湾 最精彩的每一刻 更丰富的 线下活动支撑 推广时间：2008年10-月~12月 10月主题： □项目阶段硬广——“仙境——花水湾最快乐的每一刻”之酒店篇 □项目活动硬广——“温泉文化图片展” 11月主题： □项目相关软文、硬广——《国家地理杂志之成都花水湾记实》 □项目阶段硬广——“仙境——花水湾快乐的每一刻”之温泉篇 □项目活动硬广——“魔法之夜” 12月主题： □项目活动体验硬广——“仙境——花水湾最精彩的每一刻”之开园活动 □项目软文（配套）——《花水湾欢乐季》 □开园硬广 媒体手段： □主流报纸媒体（商报、华西） □广播电台——城市之音 □杂志刊物（头等舱、新潮周刊、快一周） □网络平台——QQ广告、ADSL强行广告 纵情山水，精品生活 置身美轮美奂的HOUSE酒店，总有种不真实的感觉 恍若半岛酒店般的尊崇荣耀， 如喜来登酒店般的奢华配置， 仿佛香格里拉酒店似的完美憩静， 这样的都市奢华竟与烟雨山水完美结合。 掀起窗边的纱缦， 倚楼听风雨，淡看如画山水 也许，人生的享受 莫过于此 在花水湾，快乐每一刻！ 酒店篇 最快乐的每一刻 温泉篇 最快乐的每一刻 活力人生，心灵SPA 每当走出花水湾风情SPA馆 总感觉全身充满了活力 眼角的鱼尾 身上的褶皱 被自然的灵气缓缓抚平 而深藏体内的疲惫 也被沸腾的热力悄然蒸发 无须介意身在何处 尽情享受自然的恩赐 将身体浸入温泉的氤氲之中 让心灵去SPA 在花水湾，快乐每一刻 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 名声 名声 中铁二局集团 57年披坚执锐，成就中华崛起之脊梁 1950年，中铁二局集团挺进大西南， 以开路先锋之姿，为西部开发奠定基石。 2008年，中铁二局集团发力蓉城， 以世界500强卓越水准， 规划运营国际化大都市； 承袭时代潮流走向， 开一时风气之先， 拓展新特区未来。 中铁二局集团， 以旅游经济为先导， 经营花水湾。 名人 名人 运营都市，开路先锋 承袭半世纪恢弘画卷，精英团队谱就未来篇章 --中铁二局集团董事长 2007年11月18日，在大邑花水湾 ，与中铁二局集团唐总的见面，是一场智慧的会集。唐总 为我们解读了中铁二局集团在成都的梦想，和为梦想而飞扬的气魄。 要想成为让全世界瞩目的企业，中铁二局集团正用他内敛文化、世界的眼光、大度的气场 吸引着全球人的眼光，让大大小小的经典之作置根于城市之中，置根于人们的谈笑之间。 中铁二局集团　雕琢成都山水生活 中国花水湾度假小镇 旅游经济试点小镇 中国花水湾度假小镇 最美丽