跨国公司经营解说.ppt

5 跨国经营理论 基于贸易的跨国经营理论： 贸易结构优化理论 产品生命周期理论（哈佛，雷蒙德·佛农，1966） 边际产业理论（一桥，小岛清，1979） 人力资本理论 基于外国直接投资的跨国经营理论： 特定优势理论 交易费用与内部化理论 * GUI HONG * 贸易结构优化理论 古典比较优势理论——在亚当·斯密以地域为基础的绝对优势学说的基础上，认为每个国家都集中生产并出口其具有比较优势的产品，进口比较劣势的产品，将使双方口获得比较利益。 李嘉图的比较优势理论——相对劳动生产率高的产品具有比较优势。 俄林的要素禀赋理论——使用丰富而便宜的生产要素生产的产品具有比较优势。 动态比较优势学说 筱原三代平的动态比较优势理论——一国不能按照既定的比较优势参与国际分工，而应借助各种手段（如政府政策等），实现产业结构升级（1-2-3，2-重工业化—高加工化—技术集约化），从而增加国际竞争力。 赤松的雁形理论——后进国家的贸易格局应遵循”进口—国内生产—出口”的模式。 普斯纳尔的技术缺口理论——国际间技术水平的高低是比较优势产生的重要原因。 佛农的产品生命周期理论 小岛清的边际产业理论 创新阶段，新产品一般在国内生产，主要在国内销售，少量出口到发达国家。 成熟阶段，产品成熟化、生产过程标准化，出口达到一定规模，开始在进口国建厂，竞争对手开始加入。 标准化阶段，产品高度标准化，竞争对手大量进入，竞争变为成本竞争，企业开始把生产移到发展中国家。 * GUI HONG * 产品周期理论 50年代，美国企业的大部分对外直接投资集中在邻国，如拉丁美洲和加拿大。 60年代，转移到了欧洲。 70年代，转移到了发展中国家。 * GUI HONG * 边际产业理论 日本一桥大学教授小岛清于20世纪70年代，以日本的对外直接投资时间为研究对象，对美日进行比较后提出。 基本假设是：一个国家应该从已经或即将处于比较劣势的产业开始对外直接投资，并依次进行；这些产业可以被定义为边际产业——已经或者即将失去比较优势的产业。 一国对外直接投资的动机分为四种类型：自然资源、低成本的劳动力、寻求市场、扩张生产和销售能力。 日美对外直接投资模式的区别 日本——主要向发展中国家投资，目的在于确保对其经济至关重要的初级产品的进口及将一些劳动密集型产业转移至发展中国家。大部分由中小企业进行，规模小；中等水平的适用当地的技术；合资。是从边际产业开始的顺贸易导向的投资。 美国——如产品周期理论所述，从具有比较优势的产业开始转移，先转移至西欧，再到发展中国家。大部分由大企业发动；多倾向于利用自己的技术优势；独资和特需经营方式非常普遍。从优势产业开始，结果导致美国出口的减少，在欧洲生产的产品返销美国，称为逆贸易导向性投资。 20世纪80年代后，日本的FDI趋同于美国。 特定优势理论的折衷范式 该范式是在威廉姆森（1975）对科斯交易费用（1937）进一步发展、巴克利与卡森（1976）的内部化理论和邓宁（1993）提出的区位优势的基础上建立起来的。 该理论的主要观点浓缩在OLI3个字母中，代表跨国公司所具有的3类主要优势：所有权特定优势或企业特定优势、区位特定优势、内部化优势。 近年来，部分学者提出了子公司特定优势，作为第四层面的优势，进一步扩充了折衷范式。 * GUI HONG * 所有权特定优势——公司层面的优势，包括与公司规模相关的优势（规模经济、多元化和组织规模）、资源获取能力、劳动力或成熟技术、产品差异化、营销和管理能力、国内市场进入方面的优势、预见能力、利用全球生产和营销机会的能力、筹资和金融技术、接近自然资源及组织调整的能力等。 * GUI HONG * 区位特定优势——来源于跨国公司及其子公司所处的地理位置，是东道国和母国所具有的，跨国公司只能利用不能支配，包括输入成本（员工工资、国家资源）、劳动生产率、市场大小和特点、运输成本、重要市场与跨国公司母国的地理距离、关税壁垒、税收政策、风险大小、对FDI的态度、竞争状况等。 * GUI HONG * 内部化优势来源于把外部市场活动转化为企业内部活动，使之处于内部管理的直接控制之下所带来的交易成本的节省。 当存在不完全市场时，跨国公司是进行国际生产的最有效方式。 不完全市场包括独占信息（技术和营销方面的知识、管理经验、新生产技术、产品异质和市场知识等）的定价，政府管制，税收，控制，关税，潜在市场，买卖双方对产品质量和价值的不对称信息。 * GUI HONG * 子公司特定优势不仅来源于子公司的专有知识，还可能来源于子公司的区域位置。 跨国公司在研发、分销、生产制造、和技术这四种职能领域可建立特定优势，而在市场营销、人力资源、采购这三个职能领域建立特定优势较困难。 * GUI HONG * OIL范式 所有权优势（O） 内部