跨界营销解说.ppt

案例三 跨界的极限在哪里？ 扑朔迷离的线索 无尽的猜想 全新的“新物种”问世淘宝 ?网友也极尽调侃之能事，一时欢乐多多。 ????@慎恤胶：包邮哦!亲！ ????@srorange：估计运费按首重22元，多一斤加8元算。 ????@叁清聖徒：大家都不出价，让我1元买到好不好？ ????@啤酒是成年人的冰激凌：等等，我先把我的网银最大交易额度改了。 ????@懒猫少爷：好烦恼，我家的停机位还没建好呢！ ????@风尚茶品：让一部分人先飞起来，充分利用空间资源。 　业内人士分析，此次淘宝拍卖首开先例在网购平台引入“卖飞机”概念，非常契合“万能的淘宝”本身，同时也说明了电子商务的潜力。而拍卖这样偏小众的消费方式，更是通过了电子商务得到了很好的发展和延伸。 　　从此次淘宝拍卖的最终成交结果来看，虽然仅有一架飞机成功实现在线交易，但是截至9月15日，在线参加“假装买飞机”的用户已达57657人次。 　　为什么在中国仍有这么多人有购买飞机的意愿？“当前中国市场份额还不到全球1%，”法国达索飞机公司总裁约翰·罗桑瓦隆曾说，“但按目前发展趋势，中国的私人飞机市场将在未来5年增长到全球的10%。” 无论成功与否，对于淘宝和北京航趣科贸有限公司来说，这都是一次勇敢的跨界尝试。汽车制造商已经走出传统的销售模式开始了网上销售，走上了线上+线下的跨界营销之路，而做为消费群体更小，消费水平更高的私人飞机服务商，这次的跨界营销是不是能为其带来更好的发展的契机呢？而对于淘宝来说，它的极限在哪里？它未来的发展应该走向何方？跨界营销的未来会是怎么样的？还会有怎样的行业之间会擦出更加耀眼的火花？我们拭目以待！ 谢谢！ 电商+飞机=？ 淘宝此次开卖的6架飞机均来自北京航趣科贸有限公司，该公司原本就提供一站式购买私人飞机的服务。该公司相关人士表示，一旦拍卖成功，则买家需到北京实地验机，若需试飞，则必须是已经获得私人飞行驾照的人士。淘宝方面则表示，淘宝此次试飞开卖飞机，是希望能向更多普通人普及私人飞机的知识和销售信息。不过，目前尚无法预知淘宝卖飞机的模式是否能被有钱人接受。 飞机价格不菲，对于网上卖飞机，一般人只能眼巴巴地看热闹。然而，这次万能的淘宝首开先例，在拍卖中出了一个新按键——“假装买飞机”。目前，正式的飞机拍卖还没开始，“假装买飞机”的游戏已经启动了。这是淘宝网的一记奇招，在各架飞机“立即购买”按钮的旁边，设置一个“假装买飞机”的按钮，点击进去，出现一段“买多了，转让给大家”的分享图文，可以一键分享到各社交网站。昨天，众多小伙伴纷纷“假装买飞机”：“哎，一不小心输错了购买数量，买了两架，现多出一架低价转让给大家。刚在天上转了一圈，感觉还不错哦，有要的亲可以收了！” ??? 小伙伴们纷纷“假装买飞机” 成功还是失败？ 9月12日上午，5架飞机在淘宝网上开拍，起拍价最低1元、最高1680万元。截至下午5点，仅有一架飞机被拍，出价23次，当前价为101万元。 9月12日下午5点，在参加拍卖的5架飞机中，仅有起拍价1元的佳宝J-160C被拍，共有23次出价记录，当前价为101万元。其余4架飞机暂时无人问津。此外，标价353万元的二手R44轻型直升机也没有找到买家。 飞机贵，养飞机更贵。连这6架飞机的提供商北京航趣科贸有限公司也坦言，养私人飞机不容易，就算买来当摆设停着不开，一个月最少也要花费40万元。淘宝内部人士更是透露，玩私人飞机，资产必须上亿元，年收入起码上3000万元。 此外，买飞机的限制条件很多。民航华东管理局人士曾表示，可以在淘宝上购买飞机，但在淘宝上购买直升机的如果是企业，需要预先获得运营直升机的资质；如果是个人购买，需要拥有飞机停放场地、驾照。 还有，由于网拍飞机流程复杂，很多业内人士并不看好。比如，想要参加此次拍卖，必须交纳2000元-5万元不等的保证金。拍卖时每次加价幅度为1万元，购买时需支付3万元定金，然后进行实地验机，之后机主签约支付余款并办理手续。此外，购买飞机的个人或公司，必须事前取得专门的购机批文，整个过程繁琐而复杂。 目的何在 为什么想到拍卖飞机呢？“大家伙，上档次！我们要让飞机电商化。”淘宝拍卖相关负责人对记者说，“在国外，网络上进行飞机的交易已经非常普遍，而我国的飞机交易一直只有小众消费者才能接触，淘宝希望给飞机交易的电商化和信息化做一次试水，同时向更多普通人普及私人飞机的知识和销售信息。”? 据费尔斯通公司提供数据显示，从2009年11月到2011年2月，中国注册登记的私人飞机共28架，总售价超过11亿美元。截至目前，包括香港和澳门地区在内，中国的私人飞机持有量已有约200架，其中广东是拥有私人飞机最多的省份。 9月16日上午10时，淘宝拍卖平台飞机交易已正式结束。 　　 此次飞机电商化试