论房地产企业品牌塑造的重要性-本科毕设论文.docVIP

中国某某信息学校 学生毕业设计(论文) 题 目： 论房地产企业品牌塑造的重要性 姓 名 ： 0000 班级、学号 ： 0000班、00号 系 (部) ： 经济管理系 专 业 ： 物业管理 指导教师 ： 0000 开题时间： 2009-6-4 完成时间： 2009-11-12 2009 年 11 月 12 日  目 录 毕业设计任务书…………………………………………………1 毕业设计成绩评定表……………………………………………2 答辩申请书……………………………………………………3-5 正文……………………………………………………………6-15 答辩委员会表决意见……………………………………………16 答辩过程记录表…………………………………………………17 课 题 论房地产企业品牌塑造的重要性 课题(论文)提纲 0 引言 1. 品牌和房地产品牌 2 .房地产企业面临的新形势 2.1调控的政策将继续深化 2.2行业发展模式调整转型 2.3企业竞争加剧格局分化 3. 房地产企业品牌塑造的重要性 3.1房地产企业品牌的特性 ①独特性 ②延展性 ③创新性 ④文化性 ⑤价值性3.2塑造房地产品牌是顺应时代需要 3.3塑造房地产品牌是提高企业核心竞争力的需要 4. 房地产企业塑造品牌的途径 4.1加强品牌意识,树立品牌资产观念 4.2做出特色,突出个性 4.3加强品牌策划,注重品牌延伸 5. 总结 二、内容摘要 随着人民生活水平的提高,以及日益成熟的消费理念, 房地产市场市场经历了卖方市场向买方市场的转变,导致了房地产市场的竞争日趋激烈，品牌战略已经成为房地产企业开发的重要竞争手段之一。市场经济条件下，房地产企业开发走品牌发展之路是增强其产品竞争力的必然选择，打造企业的强势品牌是企业在竞争中脱颖而出的锐利武器。 参考文献 【1】刑建国、郑重载《从我国现阶段房地产业政策的几点思考》 【2】刘群红，房地产业实施品牌战略探析，江西社会科学，2006 【3】王汝志，房地产全程营销中的品牌运营战略，国威建材科技，2006 【4】李利，民论房地产企业品牌战略的实施，管理科学文献，2007 论房地产企业品牌塑造的重要性 000 中文摘要： 随着人民生活水平的提高,及日益成熟的消费理念, 房地产市场市场经历了卖方市场向买方市场的转变,导致了房地产市场的竞争日趋激烈，品牌战略已经成为房地产企业开发的重要竞争手段之一。市场经济条件下，房地产企业开发走品牌发展之路是增强其产品竞争力的必然选择，打造企业的强势品牌是企业在竞争中脱颖而出的锐利武器。 关键词：房地产品牌，企业品牌，品牌战略 引言：房地产企业竞争的日益激烈和房地产、土地市场管理的日益规范，房地产项目的成功仅靠地段、点子的时代已经一去不复返了。取而代之的是地段、建筑质量、物业管理所表现出来的诸多综合素质。实践证明，打造企业的强势品牌是企业在竞争中脱颖而出的锐利武器。对房地产企业来讲，品牌是额外资产，容易被大众认同。但品牌建设却是个长期而严峻的工程。在产品的竞争力中，品牌是一个极为重要的因素。市场经济条件下，房地产开发企业走品牌发展战略之路实在增强其产品竞争力的变选择。 正文: 一、品牌和房地产品牌 品牌即证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。美国市场营销协会提出,品牌是指用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个或一群卖主和竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。由于房地产的不动产、高投入、消费时期长的特点，使得消费者在选购房子的时候，介入程度会很高，市场搜寻更广泛。根据一项研究结果，绝大多数消费者会按照“遗憾最小原则”来进行购买房产决策，在面临多种选择时，总是竭力