大学毕业设计论文-中小企业如何建设品牌.docVIP

中国某某某某学校 学生毕业设计(论文) 题 目： 中小企业如何建设品牌 姓 名 ： 000000000 班级、学号 ： 0000000000000 系 (部) ： 经济管理系 专 业 ： 经济信息管理 指导教师 ： 000000 开题时间： 2009-6-12 完成时间： 2009-11-10 2009 年 11 月 10 日 目 录 毕业设计任务书………………………………………………… 1 毕业设计成绩评定表…………………………………………… 2 答辩申请书…………………………………………………… 3-6 正文…………………………………………………………… 7-23 答辩委员会表决意见…………………………………………… 24 答辩过程记录表………………………………………………… 25 课 题 中小企业如何建设品牌 课题(论文)提纲 0.引言 1．品牌的内容 2．正确认识品牌建设 2.1产品是基础 2.2品牌定位是关键 2.3品牌形象是好的开端 2.4规划管理是保障 2.5品牌传播是腾飞的翅膀 3. 我国中小企业品牌建设的现状1中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率 中小企业普遍对品牌建设重视不够,多采用贴牌和无牌生产模式 中小企业普遍存在品牌弱势,出口商品价格低廉 我国中小企业品牌建设存在的问题 外部环境制约 品牌认证混乱品牌得不到相关法律的有效保护地方保护阻碍了中小企业品牌的扩张中小企业自身问题 品牌培育意识淡薄品牌定位存在问题品牌传播意识薄弱且手法单一企业界缺乏打造品牌的管理部门及专门人才企业文化建设滞后导致品牌缺少文化内涵我国中小企业品牌建设的对策分析 从政府层面来说 1.1 完善品牌立法制度，营造品牌生存和发展的社会环境2为中小企业品牌建设提供融资平台从行业协会层面来说行业协会可以完善行业标准、加强行业自律,搞好本行业的标准化管理组织人才培养提供信息交流平台从企业层面来说 专注于产品建设 合理运用USP 策略 注重分销渠道中的品牌推广 注重细分市场的开拓和推广 20