大学毕业设计论文-我国白酒行业品牌营销问题研究.docVIP

学号： 我国白酒行业品牌营销问题研究——以泸州老窖为例 Study on the liquor industry brand marketing in China -- to Luzhou Lao Jiao as an example 学院名称： 经济管理学院 专业名称： 市场营销 年级班别： 学 号： 姓 名： 指导教师： 2013年5月目 录 1 绪论 - 1 - 1.1 选题的背景与意义 - 1 - 1.2 研究思路与方法 - 2 - 1.2.1 研究思路 - 2 - 1.2.2 研究方法 - 2 - 2 相关理论概述 - 3 - 2.1 品牌营销的内涵 - 3 - 2.1.1 品牌营销的理论发展 - 3 - 2.1.2 品牌营销理论的内涵 - 3 - 2.2 品牌营销策略 - 3 - 2.2.1 品牌营销策略内涵 - 3 - 2.2.2 品牌营销策略的功能意义 - 4 - 2.3 白酒行业品牌营销的现实意义 - 4 - 3 我国白酒行业品牌营销的现状及品牌经营存在的问题 - 6 - 3.1 我国白酒行业经营现状 - 6 - 3.2 我国白酒行业实施品牌营销存在的问题 - 7 - 3.2.1 目前我国白酒行业实施品牌营销过程中的问题 - 7 - 3.2.2 举例说明白酒行业品牌营销问题的成因 - 7 - 4 我国白酒行业品牌营销的出路与对策 - 10 - 4.1 我国白酒行业实施品牌营销的措施 - 10 - 4.1.1 规划好企业的产品生产结构 - 10 - 4.1.2 进行科学的市场细分 - 10 - 4.1.3 准确的品牌定位 - 11 - 4.1.4 系统的品牌扩张与延伸 - 12 - 4.1.5 有效的品牌维护管理 - 13 - 4.2 典型运作范例----泸州老窖品牌营销 - 13 - 4.2.1 泸州老窖品牌营销的成功要素 - 14 - 4.2.2 泸州老窖品牌营销的启示 - 15 - 5 结论 - 18 - 参考文献 - 19 - 内容摘要 由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会上,公布了2005年《中国500最具价值品牌》排行榜， 其中白酒品牌占14位.这充分表明中国的白酒企业正在逐步注重品牌的建设，品牌的竞争力大小往往决定着一个企业的成败。从另外一个角度讲，一个企业发展到一定的程度后，阻碍其不断壮大的直接瓶颈就是品牌力。从中国白酒消费市场来说，中国白酒的消费特点正在潜移默化地由产品消费向品牌消费转变.白酒企业的核心竞争力也在由质量、价格的竞争转向品牌的竞争，强势的品牌不但可以抵御市场风险，提高市场占有率，而且可以稳定和扩大固定消费群体，更为重要的是强势的品牌会为企业带来持续的利润，保障企业的可持续发展。 做大做强是企业永久的愿景。由于白酒具有强有力的区域特色，白酒企业的发展模式应是先做强再做大。企业做强就应该是基于一定成长品质基础上的品牌效应，随着白酒市场的不断成熟和稳定，建立企业的核心竞争力尤为关键。企业竞争力的强盛不等于企业规模的强大，而取决于相对规模的核心竞争优势，这种核心竞争力的核心就是品牌，懂得了品牌在经营战略中地位后，企业纷纷塑造品牌，打造名牌。可是由于企业在发展的过程中往往存在近视症，造成品牌营销往往进入误区，最终事与愿违。 本文就此分析了白酒的品牌营销现状以及品牌营销过程中存在的问题，并针对存在的问题提出相关的解决措施，希望以此促进白酒的品牌营销化更快更好的发展。 关键字 白酒 品牌营销 策略 Abstract World Brand Conference jointly organized by the World Brand Lab and World Executive Weekly published a list of the China 500 Most Valuable Brands in 2005, which accounted for 14 liquor brands. This fully demonstrates that the liquor business in China is gradually focus brand building, brand competitiveness of size often determines the success or failure of an enterprise. From