三大运营商市场地分析.ppt

中国三大运营商的市场分析 一、三大运营商的移动用户比例分成 二、ARPU值普遍下降 三、国际电信运营商创新点 四、移动互联网市场分析 五、中国3G产业的现状 六、三大运营商计划 七、中国3G市场未来发展特点 八、3G时代手机终端厂商机会 三大运营商的移动用户比例分成 1、存量市场用户： 从移动用户存量市场来看，国内电信市场竞争结构仍然严重失衡。截至2011年8月，中国移动有限公司（以下简称中国移动）、中国联合网络通信（香港）股份有限公司（以下简称中国联通）和中国电信股份有限公司（以下简称中国电信）移动用户数占三大运营商移动用户总数的比重分别为67.69%、20.07%、12.24%。 2、移动用户增量市场： 从2010年初以来，中国移动新增用户市场份额下降速度明显趋缓，自今年3月份开始，中国移动新增用户的市场份额逐月增加。相比之下，中国电信市场份额有所趋缓，中国联通市场份额保持平稳。2011年8月，在新增用户市场上，中国移动市场份额为53.83%，比上月提升1.95个百分点；中国联通在增量市场份额为22.03%，比上月提高了0.25个百分点；中国电信市场份额为24.14%，比上月降低了2.20个百分点，新增用户市场份额依然处于30%以下。 3、3G市场用户： 3G时代的到来，为国内电信市场向均衡方向发展提供了良好的契机。截至2011年8月，中国移动、中国联通、中国电信3G用户数量分别达到4031.8万户、2786.8万户、2561万户，市场份额分别为43.0%、29.7%、27.3%，市场份额差距较2G市场明显缩小。 ARPU值普遍下降 尽管三家基础运营商在上半年大力开拓3G市场，但未能有效提升运营商的ARPU值。三大基础运营商的中报数据显示，今年上半年，中国联通3G用户ARPU值同比下降11.7%至117.5元，2G用户ARPU值同比下降3.8%至38.3元。虽然中国联通3G用户及2G用户的ARPU值在上半年均有所下降，但由于3G用户渗透率的快速提升，中国联通的移动用户综合ARPU值同比提高9.3%，达到46.8元，也高于去年全年的43.7元。中国移动在今年上半年的用户综合ARPU值为70元，低于去年全年的73元，也低于2010年上半年的72元和2009年上半年的75元。而中国电信在今年上半年的移动用户综合ARPU值为52.2元，较去年底和去年同期均有所下降。 三大运营商移动运用ARPU值比较 国际电信运营商创新点 移动互联网市场分析 中国3G产业的现状 2008年，中国3G手机市场随着TD-SCDMA在中国大陆大规模测试和试商用的开始而拉开序幕。随着运营商重组完成，09年初3G牌照的发放，3G手机产品不断出现，三大运营商的格局为3G创造了巨大的发展机遇，各大厂商都也都准备发力于这一新兴市场。面对正式到来的3G时代，产品竞争已经开始，国内外品牌的产品技术竞争加快着中国3G手机市场的到来。从市场结构来看，技术、应用成为3G手机产品的关键词，产品的实际应用使3G手机产品更具多样性，产品多元化趋势明显。 3G牌照发放后，中国移动、中国电信、中国联通三家电信运营企业分别发表了2009年的建设计划：中国移动计划2009年投资588亿元，新建TD-SCDMA基站约6万个，年底将在238个地级城市提供3G服务，占全国地级城市数量的70%以上，其中东部省市将实现全覆盖。新联通计划2009-2010年移动总投资(2G+3G)1000亿元，其中2009年投资70%，2010年投资30%，2G和3G投资分配大约为4:6，电信则计划3年约投资800亿元。 根据3家企业的网络建设规划，3年内，3G建设投资预计约4000亿元，基本覆盖全国所有地市、大部分县城和发达乡镇。用户规模方面，中国电信、中国移动和中国联通的3G用户计划发展目标均要达到5000万左右。 08年运营商重组完成后，新的三大运营商全部获得全业务经营资格，竞争将进一步加剧，运营商的重点将转到全力以投入到建设3G网络上。据目前来看，根据政府拉动内需加大投资的部署，以及市场竞争的需要，2009年三大运营商投资力度将会进一步加大、加快。 三大运营商计划 　按三大运营商的计划，最晚的运营商也将在2009年3季度就推出3G服务。如果按建网最晚的联通计算时间，2009年年初开始建网，根据以往的建网和运营经验推测，3G网络部署大概需要6个月时间，业务调试需要3个月左右时间，再加上初期较慢放号的时间，那么乐观估计，2009年底，以大规模用户放号为标志，中国通信业将全面进入3G时代，届时3G将全面开始商用。 中国移动 移动TD-SCMDA网络，由于已在10个城市建设，。至去年12月5日，累计发展TD用户33.7万户，其中社会化业务测试招募客户15.4万户，服务奥运专用客户10.5万户，试商