和讯网广告业务模式.pptVIP

和讯网简介 和讯网创立于1996年，从中国早期金融证券资讯服务脱颖而出，建立了第一个财经资讯垂直网站。经过10年的发展，和讯网逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响，在各类调查与评选中屡屡获奖(如:2009年12月 和讯网荣获广告界权威媒体《市场观察—广告主》杂志评选出的“中国广告金远奖-最具影响力财经媒体奖”。 2010年1月 和讯网荣获清华大学、复旦大学等机构联合主办的中国企业发言人年会评选的“2009年度中国最具企业投放价值财经媒体奖”。 2010年4月 和讯网荣获中科三方互联网研究机构评选出的“网民最满意财经网站”荣誉称号) 目前和讯网日独立访问用户超过350万，日页面浏览量超过5000万，成为中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中国财经网络领袖和中产阶级网络家园。 和讯网的电子商务运营模式 战略目标：成为中国第一财经门户网站。和讯网逐步将网站服务功能从证券为主，简单资讯提供方式，扩展到全面的财经范畴及完整的理财服务为上来包括房产、教育投资等在内的“大财经”概念，为大众提供周到的、完善的财经资讯服务和理财服务。 目标客户：和讯网立足于财经、全面服务于中国新兴的中产阶级，为该阶级提供全方位的财经资讯服务、网站社区服务和独特的在线理财、商务、休闲娱乐服务。 其目标客户集中在高端、高收入、高消费能力的群体。 和讯网商业模式 基于窄带、宽带、无线技术平台 , 利用多媒体、互动、广播方式，提供资讯、社区、服务三重服务。 其网路行销模式如右： 和讯网盈利模式 基于无线六大技术平台，提供资讯、社区、服务三重服务 ，利用多媒体、互动方式，提供大型财经网络社区服务 ，提供全方位财经生活网站资讯服务，基于窄带、宽带、无线技术平台，提供各类个性化会员理财服务，机构数据库和网上支付服务 。 服务模式 和讯口号：财经世界、品质人生” 。即“以财经服务为核心，建设中国新兴中产阶级网络家园”，打造出中国第一个兼具财经资讯、投资理财、休闲消费功能，突显个性化服务特性的互动平台。为此，在国内率先推出Web2.0个人门户服务，以个人门户为基本单元。其具体内容:集交流、理财、休闲、培训于一体，融专业化、个性化、交互性、娱乐性为一身，在不断丰富完善股票、基金、银行、外汇、期货、黄金、保险等财经资讯和理财服务的同时，围绕中高端客户日益增长的多层次品质人生的需求，陆续推出房产、汽车、IT、商旅、商学院、读书、高尔夫等频道，为用户提供多元化的服务选择。 计价方式 每千人成本（cpm）.每点击成本(cpc).每行动成本(cpa).每回应成本(cpr).每购买成本(cpp) 包月方式 PFP(按业绩付费) Cpl.cps. 现在以cpm.cpc。CPM最流行 和讯广告（类型） 文字链接　　 按钮广告 移动LOGO广告　 通栏广告 顶通广告　　　、 画中画广告 疯狂流媒体　　 视频广告 图片新闻广告　 全屏广告 栏目冠名 网络广告的优缺点 有二维向多维.制作成本低速度快更变灵活 交互性纵深性针对性 消费群.关注度高传播范围广不受时空限制 跟踪衡量进行完善的统计 价格低廉 互联网的发展.网络媒体发展模式不健全 信任程度低 和讯广告（特点） 容量更大，提供更丰富的表现空间（BANNER一般为20K，富媒体一般大于300K）； 提供更多、更便捷的交互方式（可以看产品不同侧面，可以 在BANNER中收集客户资料）； 监控更多的客户行为，了解客户偏好（汽车广告主可以了解客户对颜色的偏好等）； 广告主越来越重视广告带来的实际效果和反馈（富媒体的广告报告更丰富）； 富媒体广告形式满足了媒体代理商、媒体发布商及广告制作单位的综合需求。 和讯广告(优势） 结论与建议 和讯网将始终坚守自己的核心理念，扩大品牌优势，努力构建拥有中国最广大中产阶级用户、享有良好信誉、讲求服务质量、具有国际影响力的投资理财和品质生活的财经服务平台 * *