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平面媒体如何应对网络媒体的竞争 众多的平面媒体已经意识到，它们曾经不以为意的网络媒体，正逐渐成为威胁自己生存和发展的竞争对手：自己千辛万苦生产出来的新闻产品，却被竞争对手无偿或廉价使用，成了竞争对手在自己面前任意挥舞的利器。这种可怕的现实，还能容忍它继续存在下去吗？当然不能。敲响警钟，联合起来，共同捍卫自己的原创新闻，这自然成了平面媒体的必然选择。 ??　媒体竞争，原创新闻是核心竞争力之一 ??　目前，媒体之间的竞争矛盾最突出的还是同行之间的竞争，也就是报纸与报纸、广播与广播、电视与电视之间的竞争。但报纸种类繁多，有党报、晚报、都市报等，同类报之间有竞争，异类报之间也有竞争；又由于报纸的版面内容、形式、价格容易比较，它们的订阅量、零售量、广告量等容易计算、比较等特点，因而，报纸之间的竞争较之于其他媒体更容易显现出来。 ??　平面媒体之间的竞争，常以价格战开始，南京地区的读者曾经花５角钱就能买３份报纸。但价格战是打不长久的，这种残杀使得双方都伤筋动骨，时间长了难以支撑，其结果要么握手言和，要么自己悄悄地重新调整价格。打持久战的资本还是报纸的内容，即新闻资源的发掘和原创新闻的生产。于是，报纸的信息量越来越大，报纸不停地扩版，变得越来越厚；采编工作组织策划的力度越来越大，新闻资源整合与利用的程度越来越高，原创新闻的生产以及版面的设计制作越来越精细，无论哪一家平面媒体都在自觉不自觉地抬高自己进入市场角逐的门槛。可见，在竞争激烈的报业市场中，谁占有的新闻资源越多，生产的优质原创新闻越多，谁就必然成为最大的赢家。 ??　网络媒体兴起的时候，有人看到了这一新兴媒体对传统媒体的潜在威胁，惊呼：“狼来了！”可并没有多少人当回事儿。因此，平面媒体之间仍旧争斗不已，不是拼命地争夺新闻资源，就是互相封杀。而对网络等其他媒体则宽容、姑息、大度，没有采取一点防范措施。网络媒体要用我的原创新闻，那就请吧，用得越多越好。有的平面媒体甚至以此作为自家新闻做得好的证明，有的还企图借以扩大自己的影响。殊不知，这是在养“狼”遗患！因为，网络媒体除一些新闻网站外，商业网站没有专门的新闻采编队伍，也没有发布原创新闻的权利。它们只能攫取平面媒体和其他媒体的原创新闻，经过汇集、整理、加工，将这种“二手信息”通过某种介质或渠道再向受众传播；此外，它们还通过自己特有的方式为受众提供其他方面的服务，从而使自己得以生存与发展。网络媒体同其他媒体一样，不可能只曰“义”，不曰“利”，商业网站就是以赢利为目的。可市场的蛋糕就那么大，各种媒体都要挤占一块，网络媒体决不会因为平面媒体有助于己而拱手相让。就像一只刚生下来就无奶吃的小狼，靠吮吸母羊的乳汁长大。但小狼长大后，决不会感恩母羊“伟大的母爱”，一旦时机成熟，还是要吞噬母羊的。２００５年网络媒体的广告增长幅度就明显高于平面媒体。况且，网络媒体的发展势头相当凶猛，其占据的受众面和在社会上的影响力还在不断增大。面临如此严峻的形势，平面媒体难道还不应警醒，并奋起构筑保护自己的壁垒么！ ??　制定规范，提高网络媒体转载的门槛 ??　在目前情况下，平面媒体要想完全拒绝网络媒体转载自己的原创新闻，几乎是不可能的。除非某个媒体公开声明，自己的原创新闻不得转载。实际上，有的报纸已经这样做了，对自己的某件作品或专栏作品标注了“拒绝转载”或“未经许可，不得转载”的字样，但这只是个别现象，也谈不上是什么“封杀”。现在，我们对网络媒体说“不”，主要是制定让网络媒体“准入”的规范，提高网络媒体转载的门槛，改变平面媒体的原创新闻“被无偿或廉价使用的现状”，让原创新闻回归原有的价值。这实际上也是在媒体之间提倡公平交易，让媒体竞争进入合理合法、公正公平、规范有序的轨道。 ??　制定什么“规范”，如何提高“门槛”？我以为，主要是两个方面。 ??　其一，确定“准入”原则。网络媒体必须遵循国家版权法和保护知识产权的有关法规，并遵照平面媒体自定的要求，方能转载平面媒体的原创新闻与其他原创产品。转载时，应标明原创新闻的出处、作者、时间等几个要素，并确保尊重原创新闻。近年来常发现一些网站在转载平面媒体新闻时，未能忠实于原作，或是随心所欲，粗制滥造，或是手段拙劣，歪曲异化，造成导向偏差、新闻失实，既误导了受众，又给平面媒体的权威性和公信力带来了严重影响。国家有关部门应当严肃法纪，加大对这类问题查处的力度。平面媒体也应依法维护自己的正当权益，追究有关网站的责任，还可以采取协议的办法，与有关网站就转载的问题进行“约定”，对方遵守协议，就准许转载，否则，就予以封杀。 ??　其二，抬高价格“门槛”。有人戏称，现在的平面媒体是网络媒体“廉价的打工者”。此话不假。平面媒体规模大的有数百名采编人员，规模小的也有十几名采编人员，为采编原创新闻花费了大量的精力、物力和财力。一张报纸每