报纸广告——《京华时报》版面策划地分析.ppt

《京华时报》版面策划分析 谢谢！ 总结：报纸广告策划的方法 (一)报纸广告的编排要加强广告的视觉冲击力，注重广告的传播效果。众所周知,广告主在报纸上投放广告的目的，就是为了使它的广告信息被消费者了解或是熟知，从而产生购买欲望，实施购买行动或是获得广告信息中所提供的某种服务。报社既然承接广告主的广告,就有义务为广告主的广告信息获得应有的传播效果而做出努力。因此，增强广告的视觉冲击力,注重广告的传播效果是报纸广告编辑的第一要务。 总结：报纸广告策划的方法 (二)从报纸的角度来说，报纸广告的编排要注意同报纸的编辑内容、风格、色彩及节奏的和谐。报纸的广告编排与报纸内容的编排决不是两张皮,相反,报纸的广告编排应该是报纸版面编排的有机组成部分。报纸广告的编排体现着报纸版式编排的风格和技巧,对报纸的整体风貌有着很重要的影响。因此,在编排报纸广告时,应注意报纸广告同报纸内容、风格、色彩及节奏的和谐。 具体说来有下列两点需要注意：第一、根据广告内容的不同，将其安排在与编样内容相契合的版面上。这样，增强广告投放的有效性和针对性。第二，报纸广告的编排要与版面编排的风格、色彩和节奏相契合，体现报纸编排的整体美和动态美。 总结：报纸广告策划的方法 (三)从读者的接受心理来看，报纸广告的总版面占报纸整体版面的比例要适当。在现代美国报纸中，广告面积一般占到报纸总面积的60%～70%,读者能够接受和认可；但是在目前我国的报纸市场中，据有关调查数据显示，广告面积在报纸总面积中所占比例应该维持在40%左右，超过这个比例太多就会引起读者的逆反心理，从而影响报纸的权威性和可读性,降低报纸在读者中间的影响。 总结：报纸广告策划的方法 (四)从广告编排本身来说,报纸广告的编排要注意种类各异、规格不一的各种形式的广告的整合。对于一份有着一定影响的报纸来说,特别是综合类报纸而言，它所刊载的广告的内容和形式是多种多样，千差万别的。从版面大小来说，大到整版、跨版的彩色形象广告，小到一行文字的各种分类广告一方面是通过设置不同的广告专栏、广告专版来整合不同种类的广告，形成同类广告信息的集中化传播。另一方面是广告编排的模块化，具体做法就是将大小不同的广告编排在一起，形成样式基本比较固定的模块，利于读者识别和查找。 总结：报纸广告策划的方法 报纸广告与社会效应 作为媒体传播内容组成部分的广告，应该承担其相应的社会责任，这包括道德责任、法律责任、经济责任、公益责任、教育（引导）责任等等范畴。媒体广告应该承担其社会责任，更好地为受众、企业、媒体和社会服务。 （1）文化可以视其为社会的个性。它不仅包括一个群体所重视的抽象观点，如价值观和道德观，文化背景，而且还包括对文化特征的把握也有利于品牌更好地融入到社会，取得社会认同感，从而获得良好的沟通质量。 （2）真实有效。虚假广告对一个媒体来讲是致命的。这包括有意和无意的行为。有意的行为希望报纸能够坚决杜绝。而无意的行为需要报纸时时把关，做好高品质的广告。 报纸广告与品牌效应 谈到广告人们经常喜欢谈广告的“创意”。需要指出的是广告创意并非是空中楼阁，并非一两个灵感，它必须建立在品牌理念的基础之上，脱离了基本的品牌策略，广告创意是没有意义的。而符合品牌基本策略的理念，我们称之为广告的“大理念”，它必须具有鲜明、独特、相关和强效的有利特性，只有充分表达以上特性的创意才具有真正的策略价值。这就要求我们的品牌在保留其良好品质的前提下，对传统的品牌理念做适当的调整，与此同时与之相适应的广告策略也会随之发生改变。 报纸广告与服务理念 广告策划的核心是张扬人本主义，是构筑广告的人性属性，缔造广告赋予受众的人生价值。所以，只有人性化的广告策划和创意，才能使广告受众心悦诚服，才能使广告效果深入人心。而人性化的广告策划和创意，必须坚持从人本主义出发，以提高服务质量为前提，也就说，广告策划必须遵循“以服务为宗旨、以诚信为准则”，尤其是专业报刊的广告策划，更需要努力做到用心、诚心、热心为商家服务。 服务要做到三心：服务要用心，服务要诚心，服务要热心。 总结：报纸广告策划的方法 新探索1：《体坛周报》 创刊第一年的发行量为1 万份，接下来的几年便以几何级数上升：第二年 4 万份、第三年9万份、第四年1 6万份，第六年以后就进入了非线形加速发展，达 86万，1 997年突破1 00万，从此后牢牢占据中国体育报纸龙头位置。2001 年1 0月8日中国男子足球队首次打入世界杯决赛圈的当天，《体坛周报》创下了日销507.8万份的纪录。目前，《体坛周报》的发行和广告额均占中国整个体育报刊市场份额的50%以上。2001 年，《体坛周报》被树为湖南省发展文化产业的重大典型，2004 年《体坛周报》品牌的评估价值为5.2亿元，荣获“2004年中国500最具价值