130509如何实现VI设计的战略价值.docVIP

如何实现VI设计的战略价值 VI成为企业经营必备，但随着竞争加剧，内在的产业结构转型和国外品牌竞争的压力下，许多本土企业才发现被当成摆设的VI并不能满足打造品牌的需要。 耐克的钩形会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面……”；看到IBM的标识会让我们脑海中浮现“商务”、“严谨”、“安全” ……。究竟什么才是一套好VI的标准？ 杰信VI专家带您开VI真正的面纱，从本质入手，站在战略的高度为品牌设计VI。 中国本土企业家眼中，VI系统被当作实现营销战略的战术手段，形成了将VI系统变为“实用主义”的工具，确忽略“经验论”中包含的主观心理意识。主观的心理意识驱动企业经营者对VI系统的视觉战略价值失去理性客观的判断能力，遇到经营困难总是轻易更换企业标识，最终陷入换与不换标识都是问题的境地。 如何科学的创建企业视觉识别系统并助推品牌成长？ 战略性VI——围绕战略从本质出发 战略是核心，VI设计是外衣。VI的视觉识别功能是建立在清晰的战略基础之上的，不可因为视觉创作的艺术性、情感性、主观性而将VI的视觉识别功能主观化。VI设计只有在客观精准地传递战略的情况下，才能发挥体系的效能，为品牌做加法，有效累积品牌资产。 品牌战略的核心是管理好消费者大脑中关于品牌的联想，而品牌联想的主体是品牌核心价值。应站在传递品牌核心价值的高度创建VI系统： 1、标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。 2、标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。 3、标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。 4、标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。 5、标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。 挖掘视觉基因提炼符号实现视觉的战略价值 实现企业标识视觉战略价值的关键在于标识符号是否精准体现战略。如何挖掘视觉符号变得尤为重要。 研究表明，人类的审美具有广泛的共性，对特定的事物具有相同的审美取向，象遗传基因一样在每个人的身体中存在。为符号的存在建立了基础。品牌战略所包含的信息与消费者头脑中的既有审美、既有认知的无缝连接才能有效实现企业标识视觉战略价值。 杰信战略性VI设计模型 品牌提供的产品或服务的功能、特点等使用体验被消费者认知，在消费者头脑中形成具象的形象。 具有鲜明个性的品牌核心价值带给消费者内心积极、美好、愉悦的心理体验，在消费者头脑中形成抽象形象。 分别提炼具象和抽象的形象，进行合并形成与消费者达成共识的符号。从而实现用视觉符号对品牌战略的精准诠释，挖掘VI的视觉战略价值。 战略价值落地——视觉符号有效植入消费者脑海 VI视觉战略价值的关键在于是否能完成视觉符号在小组脑海中的植入并被记住，才能形成有效的、长久品牌联想。 有研究表明，在消费者的记忆中，结婚、升职、恋爱等具有情感色彩的事件能在脑海中记忆几十年。情感是记忆的根源，情感色彩是否强烈决定了视觉符号是否能有效植入消费者脑海并形成记忆。 1、色彩的情感 色彩情感示例图 在人的视觉认知过程中能快速、直接的捕捉色彩带来的情感感受。红色的热情、温暖；蓝色的智慧、冷静；白色的纯洁；黄色的跳跃、年轻；绿色的蓬勃生机…… 将品牌核心价值转化为符合消费者既有认知的色彩情感体现在VI设计中，使消费者记住VI的战略价值。 2、造型的情感 可口可乐的优美曲线 造型艺术作为视觉载体，是情感的外化表现，企业标识的视觉战略价值通过设计手段进行激活。这是基于品牌战略的、有目的的创造。 可口可乐无法被模仿与取代的特殊风味及让消费者想到Hobble Skirt曲线造型瓶就想到可口可乐的印象，来自坚持百年的1915年的设计， 曲线的优美、轻松、快乐与消费者脑海中对造型的既有认知达成了共识。曲线造型对于可口可品牌的战略价值不彰自显。 1