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大黄鸭为什么火 　　谈及“大黄鸭”为何能如此之火，各方可谓见仁见智。而听得最多的一个答案是，它让我们找到了童年的感觉，去跟“大黄鸭”合影是为了“致我们已经逝去的童年”。 　　不管怎样，“大黄鸭”确实很火。细细分析“大黄鸭”走红的原因，不外乎以下两个： 其一，这是一个可以引发集体“忆童年”思维的创意，足以触及到每个人的心灵深处。没有创意，营销就会失去起码的吸引力。“大黄鸭”创意的成功之处就在于能用某一个物件让人“怀念童年”。这和“大黄鸭”本身的造价成本高低、材料优劣没有多大的关系，关键在于它拨弄了我们内心深处的那根琴弦。 其二，有了创意，还应善待创意。创意是讲究高技术含量的奢侈品，因此要格外珍惜。如果对于创意，还要摆上过多的行政审批程序和胡乱干预，想必也不会让创意自由发展，更不会有好的创意作品公开亮相。 　　从报道中我们看到，“大黄鸭”能到香港人口密集的公众场所展示，“仅仅联系政府海事处花160港元办理‘浮动构筑物许可证’即可”——这样简易的审批程序，让人感觉很痛快。 　　“大黄鸭”作为文化创意艺术品，与城市的地标、塑像以及其他标志性建筑一样，可以视作一张不错的“名片”。但让人惨不忍睹的是，我们身边却总是出现一些“雷死人不偿命”、“让人惊掉下巴”的拙劣艺术品。吐舌的老子、被披上胸衣的裸女雕像、能够吓哭小孩的飞天雕像……凡此种种，不胜枚举。 　　这样的拙劣艺术品，谈不上创意；当然，拙劣艺术品当道，也可能是一些好的创意并没有得到善待。而“大黄鸭”的成功告诉我们，有好创意并善待创意是多么重要。 比尔·盖茨曾说，“知识经济的核心是创意经济”。没有创意，便不会有新的经济增长点和文化娱乐点。一个好的创意，能够拯救一家企业，也能改变世界。著名的未来学家托夫勒曾说，“谁占领了创意的制高点谁就能控制全球。主宰21世纪商业命脉的将是创意。除了创意还是创意”，我们须重新思考一下创意问题了——鼓励创意、善待创意，让更多的创意走进生活，生活才会绚丽多彩 　　数字时代，唤回书写热情 　　在中国汉字听写大会首播后6小时，其微博话题登顶至电视节目排名的第一位，70%的成人未能在听写测试中正确写出“癞蛤蟆”三个字让“我和我的小伙伴们都惊呆了！”随着节目的一期期播出，“邋遢”、“龋齿”、“僭越”、“醍醐灌顶”……这些词语让更多观众自嘲“我觉得我就是个文盲”，并对能正确写出这些字的小选手膜拜不已。 　　网友“哀莫de”感慨道：“看了几期中国汉字听写大会，再也不敢说自己语文好了，感觉自己已经不是中国人了，居然有这么多的字不识。所谓中国文字博大精深，还是应该活到老、学到老的。” 　　“想”得简单，写起来难，这是很多观众观看中国汉字听写大会的体会，数字时代过分依赖电脑无疑是“罪魁祸首”。各种输入法都在以帮助人们减少打字困难为卖点，从最初的拼音首字母联想，到如今你不会读、只要分别打出部首也能顺利把字打出来。可是大家习惯了电脑打字，时间一长，就遇到了“会打的字不会写”的问题。 　　正因为此，中国汉字听写大会让许多观众尴尬又不服气，纷纷在节目播出时自发参与比赛。节目官方微博就经常转发观众的“答卷”，很少有全部写对的。“我们一边看节目一边也在家庭内部比赛，有些词真的好难，有些字以前会写现在都还给老师了。”在银行工作的许杰说，除了客户名字，自己已经好久没有写过字了，“这个节目让我想起了学生时代。” 　　观众强烈的参与欲望，也让中国汉字听写大会收视率节节攀升，一度获得全国第二的收视率。仅播出两期之后，央视科教频道就将其提到了黄金档播出，央视一套综合频道更是打破惯例，在每周二晚跟进播出。 　　娱乐时代，拯救原创危机 　　中国汉字听写大会的成功，也在于它为充斥着选秀和相亲的电视荧屏送来了一缕清风。 　　不同于总是喜欢引进国外版本的众多歌唱选秀节目，中国汉字听写大会完全是原创节目。总导演关正文表示自己筹备了整整6年，设计完成于4年前。“中国汉字听写大会是多年来的一个电视梦想，但我需要等待一个敢于支持原创的媒体。”后来，他等到央视科教频道的立项。但他并没有急于去制作或抢占位置，而是用了整整两个月的时间，按照国外做节目的模式，制作了一本厚厚的节目执行手册，对所有的细节进行了尽可能详细的思考和规定。 　　因为是原创，所以节目的设计面临着许多无法意料的情况，比如最关键的题库。汉字的难度跟常用频度有关。目前词频研究的所有指向，都是确认哪些词更常用，研究成果可以直接用来建立电脑输入时的联想功能。但是哪些词不常用到什么程度、难到什么程度，就没有学术支持了。“我们只能靠自己。我们按照经验推想，将汉字词汇从所有人都能写对的到所有人都写不对的分成了10个等级的难度。这个分级并不具有全社会的普遍意义，只是针对本届参赛选手可能形成的竞赛需求。比如第六级，就是推想60%的选手都该写不对，第八级就是80%的选手都该写