郑州大学《市场营销学》第07章在线测试.docVIP

《市场营销学》第07章在线测试 ?《市场营销学》第07章在线测试 剩余时间： 59:55 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ） A、向下延伸 B、双向延伸 C、向上延伸 D、缩减产品组合 ?2、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A、产品延伸 B、产品大类现代化 C、扩大产品组合 D、缩减产品组合 ?3、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ） A、产品组合的密度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、关联性 ?4、在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要 A、成熟期 B、引入期 C、引入期和成熟期 D、成长期 ?5、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 ( A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为＿＿＿＿＿三类 A、高档消费品 B、低档消费品 C、耐用品 D、非耐用品 E、劳务 ?2、劳务具有＿＿＿＿＿的特点 A、无形性 B、满足感 C、易变性 D、不可分离性 E、不可储存性 ?3、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行＿＿＿＿＿现行产品组合的工作过程 A、调查 B、分析 C、研究 D、评价 E、调整 ?4、取脂订价策略的优点是有利于( ) A、了解市场反映 B、取得丰厚的利润 C、维护和提高产品质量和信誉 D、迅速打开销路 E、取得价格调整的主动权 ?5、现代市场营销的4C原则包括( )等。 A、竞争(Competition) B、沟通(Communication) C、控制(control) D、成本(Cost) E、方便(Convenience 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 （ ） 正确 错误 ?2、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如: 某商店经营的服装、食品、化妆品等。 （ ） 正确 错误 ?3、从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。( ) 正确 错误 ?4、直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。( ) 正确 错误 ?5、企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。( ) 正确 错误 ? 窗体底端