腾讯微博案例智道分享.ppt

企业说：腾讯微博怎么好；消息流广告的价值点；消息流广告帮您解决了什么问题；消息流广告取得了什么样的效果 * 腾讯微博消息流广告 测试期成功案例 智道广告 想要解决 哪些问题？ 腾讯微博消息流广告 测试期成功案例 吉特士：增加216个听众 同程网：互动率是平时的7倍 波斯妃妃：阅读率提高300% 返利网：日曝光高达18.5万 企业概况 企业名称 河南省奥旭贸易有限公司 微博昵称 吉特士 企业规模 现有员工120人 所在地区 河南省郑州市 企业简介 奥旭贸易有限公司成立于2010年10月1日，公司以国际化视野定位，以国际贸易为核心，以国际文化交流为辅助，全方位、多角度、深层次开展国际间交流与合作，在乳制品、家具、工艺品等行业进行多元化经营，公司于2010年10月20日与奥方签订长期贸易协定，成为奥地利吉特士原装进口有机婴儿奶粉的中国总经销商 所属行业 食品饮料类 投放产品 消息流广告 开始投放时间 2013年7月17日 微空间地址 /jiteshi 吉特士：增加216个听众 ? 吉特士：增加216个听众 企业预期目标 投放消息流广告之前： 微博听众数少，只有377人，阅读数量较低。 消息流广告预期目标： 增加对吉特士奶粉感兴趣的听众，提高吉特士的品牌知名度，找到更多的潜在客户。 ? 推广名称：吉特士宝宝奶粉。 广告内容：广告文案从受众的立场出发，在普及健康知识“宝宝奶粉冲太浓伤肾”的同时自然地与 吉特士品牌结合，体现吉特士关注中国宝宝成长的宗旨。 广告图片符合广告学3B原则(beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿），配上宝宝的可爱图片吸引眼球，更容易赢得妈妈们的共鸣。 吉特士：增加216个听众 广告内容设置 【吉特士宝宝奶粉广告内容】 ? 目标客户设置 听众关系、年龄、地域不设限，广撒网； 关键词： 吉特士品牌直接相关： 牛奶、奶粉、有机奶粉、吉特士、进口奶粉等； 育儿相关场景： 儿童乐园、妇幼医院、动画片、产假等； 吉特士：增加216个听众 ? 目标客户设置 听众关系、年龄、地域不设限，广撒网; 关键词： 吉特士品牌直接相关： 牛奶、奶粉、有机奶粉、吉特士、进口奶粉等； 育儿相关场景： 儿童乐园、妇幼医院、动画片、产假等； 吉特士：增加216个听众 相关性插入展示一 吉特士：增加216个听众 广告展现方式 ? 相关性插入展示二 置顶展示 投放时长：5天 听众增加： 216人 广告曝光总量： 413,056次 互动总量：1,643次 日曝光均值：82,611次 实际消耗金额： 1，000元 ? 吉特士：增加216个听众 推广效果 “我们投放腾讯微博消息流广告以来，短短5天的时间内，听众就增加了200多人，日曝光超过了8万。除此之外，通过广告进入我们在天猫旗舰店的流量明显增加，帮我们引来了不少妈妈们，这些都是 吉特士的潜在客户，我们将会加大对消息流广告的投放”。 ? 投放消息流广告之前微空间听众为377人 吉特士：增加216个听众 企业说 投放消息流广告以来微空间听众为591人 吉特士希望借助腾讯微博提高品牌知名度，增加听众，吸引更多的妈妈了解吉特士奶粉。 此次投放消息流广告，5天的时间，增加了216个听众，曝光总量达到了413,056次，日曝光达到了8.2万 吉特士反馈，腾讯微博消息流广告覆盖面广，透过