指引移动广告总结报告.ppt

指引移动产品介绍 移动浪潮 汹涌来袭 截至2013年，中国移动互联网 网民已达5亿人。网民渗透率也 已经超过了80%，增长速度接 近20%。数据显示，整个移动 互联网市场规模在 2千亿 左右 Newzoo还预计，从2012年 到2016年之间，大型多人在线游戏的复合年增长率将为10.4%。到2016年，电脑游戏市场总额将达309亿美元，在全球游戏市场上所占份额预计为35.8%；下一代游戏机游戏的全球增长率预计将为3.5%，但从整体上来说其所占份额将有所下降。从地区来看，到2016年亚太地区在全球游戏市场上所占份额预计将达37.9% 手机，越来越离不开生活 35% 42% 9% 14% 指引的智能手机广告平台 APP是移动互联的重要入口，不同类型的APP适配不同形式的广告形式能够产生最大效用。指引作为国内移动端互联网金融专业广告平台，通过不同形式的SDK，镶入不同类型的app中覆盖用户数量和各类媒体数量达到入口化的目的。 我们坐落于美丽的西子湖畔—杭州，基于全球性的移动互联平台。 广告主 移动广告平台 移动APP应用 用户 支付广告费用 投放精准广告 通过不同形式SDK 嵌入不同类型媒体 覆盖大量明星APP 形成移动入口效应 媒体端实现多种广告形式 明星及垂直媒体全面覆盖 用户下载激活应用 实现应用分发带量 形成APP营销第一入口 指引的产品体系 产品类型 产品线 产品效果 产品能力 产品特点 墙类产品 iOS积分墙 效果类广告 分发能力强大，具有iOS冲榜效应 分发数量大 Android推荐墙 用户自主下载，用户覆盖大和质量高 分发质量好 iOS推荐墙 用户自主下载，用户覆盖大和质量高 分发质量好 广告平台产品 插屏广告 曝光类广告 大尺寸曝光，品牌穿透力强 品牌传播覆盖曝光 力强，效果适中 banner广告 覆盖用户大，品牌传播力强 兼具品牌和效果，品牌引导力强 视频广告 指引移动营销网络 8亿 日均广告 展示量 5.7万 优质APP 媒体资源 2亿 移动终端 覆盖量 1000万 日均活跃 用户数 信仰团队的力量 专家级研发团队 凭借在广告基础构架及算法上的 丰富经验，在移动广告投放技术、 效果监测、广告目标受众数据挖掘 技术等方面持续创新 资深的运营团队 凭借多年专业的广告运营经验，帮助媒体提高 运营效率、获得最大化的广告收益  广告平台：Banner和插屏广告产品基本信息 产品原理 平台优势 适合产品体系 价格体系 大规模的曝光， 精准的触击相关人群， 快速提升产品的知名度和传播力，并带来可观的用户下载。 以爸爸去哪儿、找你妹、墨迹天气等为代表的数十个个apps 每日覆盖用户2000W，重点区域如北上广占据20%，用户质量好 当新品发布或市场活动时，以cpm包量合作为主； 当需要一个长期的用户数量并且对用户质量有所要求时，以cpc包点击为主 Cpm和cpc为主 iOS积分墙：激励性积分墙产品介绍 产品原理 产品特点 价格体系 合作方配合 媒体资源 1、苹果store封闭性和唯一性 2、通过激励性广告冲击苹果榜单和维持榜单的排名 3、来提升用户的自然下载数量和品牌曝光次数。 1、短期用来冲榜 2、长期用来维榜 3、量大，用户质量相对差一些 4、快速提升榜单位置和维持榜单位置，是绝大多数客户的iOS首选推广手段 1、竞价原则 2、根据广告主的价格高低和转化率ATR大小的加权系数排名 1、需要客户的apps能够获取MAC或IDFA 2、需要跟domob的积分墙进行API对接或加domob的trackingsdk 目前市场上的主要积分墙媒体都将多盟作为“第一分发的入口” 注1：转化率由广告主对CPA的定义、包的大小、产品的icon和名称以及是否有IP等来决定 注2：技术文档domob提供，开源透明，或推荐使用第三方数据统计takingdata对接 APP应用商店 APP下载渠道 APP广告推广 短信/彩信/push 精准营销技术 根据指引建立的人群数据分析模型，可针对不同性别、年龄、兴趣爱好、消费习惯等进行定向。 人群定向 根据移动应用的属性类型定向，多种属性可选择，定向至娱乐、生活、财经、游戏、导航、书籍等。 媒体定向 支持移动、联通、电信等运营商以及WIFI定向，可区分3G和非3G网络。 运营商定向 根据用户活动规律设定时间段定向。支持按月、周、日、小时选择投放，支持限时活动。 时间定向 支持iPhone、iPad、Android等主流智能移动终端平台定向；支持手机操作系统不同版本定向。 平台定向 基于地理位置（LBS）的地域定向，支持全球、国家、地区、行政区全区域化覆盖。 地域定向 广告形式丰富 横幅广告 Banner ADs 插播