2011-1999年同等学历申硕工商管理真题(含答案)总结报告.doc

同等学历申硕工商管理全国统一试卷1999-2011年真题集锦（含答案） 2011年同等学力人员申请硕士学位全国统一考试（工商管理）试卷 一、单项选择题（每小题2分，共10小题，共20分） 1. “集中决策，分散经营”所指的组织结构形式是（ ） A．直线制 B．直线职能制 C．矩阵制 D．事业部制 2.通过不予理睬来减弱某种不良行为的强化方法是（ ） A．正强化 B．消退 C．负强化D．规避 3.外包战略的优势不包括（ ） A．降低成本 B．实现风险分散 C．提高产品差异化D．优化人力资源 4.价值链将企业生产经营活动分成基本活动和支持性活动两大类。下列属于基本活动的是（ ） A．采购管理 B．技术开发 C．进货物流D．人力资源 5.根据消费者收入多少细分消费市场，被称为（ ） A．人口细分 B．心理细分 C．行为细分 D．地理细分 6.企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价，被称为（ ） A．数量折扣 B．功能折扣 C．现金折扣D．季节折扣 7.一个企业产品大类的多少被称为（ ） A．产中组合的长度 B．产品组合的宽度 C．产品组合的深度D．产品组合的关联度 8.下列各项中，属于发行公司债券筹资缺点的是（ ） A．资本成本较高 B．财务风险较高 C．分散公司股东控制权D．不利于调整资本结构 9.领取股利的权利与股票分开的日期是（ ） A．股利宣告日 B．股权登记日 C．除息日D．股利发放日 10.关于股票分割，下列说法中正确的是（ ） A．导致公司股本规模扩大 B．使股东权益总额增加 C．增加了股东财富D．改变公司股权结构 二、多项选择题（每小题2分，共8分） 11.制度规范的特点有（ ） A．权威性 B．系统性 C．科学性D．无差别性 E.借助强制力 12.战备管理内容涉及的层次有（ ） A．网络层次 B．业务层次 C．动作层次D．职能层次 E.产品层次 13.产品生命周期包括 A．介绍期 B．发展期 C．成熟期 D．衰退期 E.成长期 14.下列各项财务指标中，反映企业偿债能力的指标有（ ） A．市盈率 B．速动比率 C．资产负债率D．总资产周转率 E.利息周转倍数 三、名词解释（每小题3分，共12分） 1. 管理幅度 2.企业核心能力 3.市场定位 4.年金 四、简答题（每小题7分，共28分） 1. 简述直线职能制的特点 2.简述高动荡产业特点 3.简述顾客对产品的降价的反应 4.简述可转换债券筹资的优缺点。 五、论述题（每小题11分，共22分） 1.试论强化激励的方法。 2.论述战略联盟的特征。 六、案例分析（每小题10分，共20分） 案例一 ：“万宝路”的形象改变 菲力普·莫里斯（Philip Morris）从1924年开始将万宝路推向市场，当时它是一种极为温和的过滤嘴香烟。“像五月一样温和”是当时促销口号。早期的促销活动无一例外地用非阳刚气质的历史人物来宣传万宝路。到了40年代，万宝路主要被作为一种优雅的女士香烟来促销，偶尔也有广告展示身着晚礼服的男士使用万宝路。这时的万宝路都附有象牙或红美人烟嘴，其广告充斥着一种极端奢华的气氛，它在女性消费者中拥有很高的知名度。到了50年代，上述形象已被牢固地确立。而且，在那个时候，所有的过滤嘴香烟都被视为多少有点女人气。 到50年代中期，过滤嘴香烟将支配整个市场的趋势已日益明显，菲力普·莫里斯决定让香烟市场的主要消费群体男性消费者接受万宝路。为了达成这一目的，除了名字，万定路的一切都得改变，一种味道更浓的烟草和一种新的过滤嘴被用。包装图案改为有棱角的红白图案，这比弯曲、带弧线的图案更有“男人味”。其中一种包装版式使用了防皱硬盒，以更加突出香烟“粗犷”和“阳刚之气”的形象。 广告使用“棒小伙”而不是职业模特，以便更加凸现男子汉的自信。万定路牛仔——位真正的西部牛仔，作为“美男最广泛的男子汉象征”被引入。为了增加新万定路的可信赖度，在导入阶段广告突出了著名的菲力普·莫里斯的名字：“菲力普·莫里斯的新作” 结果怎么样呢？这次形象转变使“万定路”成为世界上销量最大的香烟品牌。 问题： 1.“万宝路”在品牌形象转变过程中，莫里斯公司使用了哪些营销手段？ 2.结合案例，说明品牌形象塑造过程中广告的作用。 案例二： 某公司2011年准备购入一套设备以扩充生产能力，购买设备需投资365万元，使用寿命为5年，5年后有残值收入65万元，该设备采用直线法计提折旧。该设备无安装期，购回即可投入使用。设备投入运营后，需垫支营运资金35万元，垫支的营运资金在设备