中国数字电视广告特点总结报告.ppt

中国数字电视广告的发展情况 纵观各种媒体的发展历程，当一种新的媒体达到一定规模之后，广告必然开始跟进。在数字电视领域，目前中国数字电视用户已经突破8000万户，规模已经显现，广告自然而然就成为被业界看好的下一个利润增长点。 尼尔森预测到2015年数字电视广告收入出现井喷能达到80亿，2020年200亿。 新媒体行业的下一匹黑马 各地广电系统明文规定必须在2010年底完场主城区数字电视普及(否则只能收到有限的几个地方台），目前南京、深圳、杭州、广州、重庆主城区的数字电视用户已经达到90%。 2011年底全部升级为双向、互动型数字电视网络，大量的网民会留在电视机前。 各地数字电视运营商不遗余力开发新型的广告形式迎合市场需求。 很多大的风险投资已经瞄准数字电视市场并已经进入必将快速带动行业的发展。 数字电视新媒体广告已经形成完善的广告评估系统为广告主提供有利的营销指导。 数字电视现状及未来情景 前10投放广告主对数字电视的态度 百盛、欧莱雅2010年仅仅在杭州数字电视上投放过千万，2011年准备全国性投放； 联合利华、百事可乐已经开始着手准备； 其他企业表示对数字电视有浓厚的兴趣在关注和评估； 前十广告主 亿元 1 宝洁有限公司 259.7 2 哈药集团 197.1 3 联合利华有限公司 146.7 4 欧莱雅（中国）有限公司 139.8 5 百胜国际餐饮集团 91.3 6 可口可乐公司 64.2 7 哇哈哈集团有限公司 60.3 8 顶新国际集团 58.1 9 中国移动通信公司 48.0 10 百事可乐公司 45.1 数字电视广告的形态及特点 强制开机广告是用户打开电视后出现10-15秒整屏广告画面，并且具有不可回避特点，理论上保证了开机用户100%到达，是数字电视广告中到达率最高的广告形式。 尼尔森网联监测网络的综合数据显示——有线数字电视日累计开机率达90%以上，强制开机广告日累计覆盖有线数字电视用户达90%以上，周累计覆盖率达90%。 数字电视广告的形式：开机画面 数字电视广告的形式：导航条广告 导航条广告是观众调换频道时必定收看到的强势推销广告形式，平均每户每日换台次数（即广告曝光次数）达47.6次。由于其高曝光高覆盖，能够在短时间内加深用户记忆的特点备受广告主的青睐。 导航条广告能在一周内到达100%的数字电视观众。 数字电视广告与传统广告比较分析 100%达到率 全天24小时锁定 每天户均接触上百次 不管是那个频道或者栏目必须先要开机，您首先要看到的是开机画面 可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的 受众人群 凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资 源，精确绑定受众、绑定时段、绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。 有的放矢、有效避免媒体投放浪费. 开机画面利用系统初始化时间展示—不影响收视和受众心情 利用换台间隙展示—不打断收视 所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无干扰，用户不反感 所有广告位均是唯一，用户接受程度高 数字电视广告——最有效的广告形式 数字电视广告适合什么样的广告主？ 数字电视广告对于产品销售促进就像温室里的“黄豆芽”一夜之间变成“豆芽菜”。 数字电视广告能快速扩大品牌知名度，强化品牌印象，树立企业形象。 对新产品信息发布时最有效的载体。 快速的消费品、日化、百货零售、金融、通讯3C、 汽车、房产等企业。 广告载体的选择很大程度上决定了广告效果。 与传统电视广告的比较 传统电视广告 数字电视广告 频道越来越多，收视率越来越低，广告效果受频道、播出时间及受众选择转台的限制。 植入式广告，不受收看时间或者频道限制，多次到达，到达率高，试用频率越高，广告效果越好。 大多数受众在家看电视的时间越来越不规律，传统广告投放有较大流失。 全天24小时强制收看，开机就能看到与收视率无关 插播广告集中，容易混淆观众的品牌关联度 广告唯一性，表达简洁明了快速达到 广告时间是观众换台最频繁的时候 观众换台越频繁广告效果越好 广告价格昂贵 千人成本低 数字电视广告——高性价比的广告投放选择 电视频道 数字电视开机页 数字电视菜单主页 数字电视换台角标 媒体位置 杭州地面频道《钱塘老娘舅》插播 开机全屏缓冲页 强制菜单主页（高清） 频道导航条 媒体特点 当地收视市场表现持续良好，平均收视率2.43% 开机强制显示，到达率100%，不可跳过 强制显示，不可跳过，是用户打开电视的门户 换台即曝光，具有高到达高覆盖的特点 15秒刊例价(日) 1.4万 1.4万 1.4万/1.06万(华数) 1.4万/3.8万(华数) 曝光人(户)次(日) 12.3万人次 70万户次 23.6万户次 1400万户次 千人(户)成本