04-网易邮箱卖点课件.pptVIP

营销案例阐述 营销案例阐述 案例名称：王老吉选择天气预报栏目的冠名合作 案例简述 分别在网易首页、163、126邮箱的天气预报栏目上进行冠名赞助，既体现品牌对网友的关爱，又为“防上火总动员”官网提供强有力的支持平台，从而延伸到对王老吉品牌的联想和好感。天气预报栏目位于网易首页与邮箱内，是网易流量最高，用户量最巨大的两块阵地。网易邮箱内有独立的天气预报系统，会根据用户所在IP判断所在城市，并显示该地区的天气状况。 活动效果：163月均曝光数超过3亿；126月均曝光数超过1亿 营销价值 为品牌提升了的美誉度。 卖点分类阐述 网易邮箱用户分析 性别：网易用户男性居多 网易163邮箱男性用户占70%、126邮箱占68%，明显高于女性用户。 年龄：成熟年轻人群居多 网易用户以23-33岁的成熟年轻人群居多，接近70%。 学历：高学历人群多 近六成以上用户接受过本科及以上高等教育。 卖点分类阐述 技术领先 卖点分类阐述（合作厂商） 网易邮箱（卖点课件） slogan与story 核心卖点概述 营销案例阐述 卖点分类阐述 关键词 目录 网易邮箱——市场占有率第一的邮箱品牌 十多年来，网易邮箱凭借领先的技术，一直是市场占有率第一的邮箱品牌。拥有深厚的用户积淀，已经成为顶级品牌的集散地。 用户价值高 市场占有率第一的邮箱品牌，拥有3.2亿注册用户 邮箱用户有积淀，黏性高，商务属性强 技术领先 技术领先、安全、功能齐全 Ajax技术的运用，让邮箱打开速度快 先进的反垃圾邮件技术 容量大，支持超大附件（3000兆海量邮箱、可收发20兆附件、配备280兆网盘） 品牌营销模式多样化 杀手级的广告形式（大画面、关闭后弹窗广告、霸王邮……） 整合E-邮票，音乐盒、 网盘、百宝箱等功能，增加用户黏性 核心卖点概述 营销案例阐述 案例名称：Intel邮票强调时尚影响力 案例简述： Intel品牌推广，选择用另一种形式诠释时尚。 E-邮票：集邮中心内将用折叠标签的方式管理不同的套票只要您加入了E邮票的推广，您的宣传广告将永久珍藏在网民的邮箱之中，成为网易邮箱的一部分！（126/163邮箱用户均能珍藏） 效果评估：共发出邮票： 6500万张，平均每天发送邮票：220万张 营销价值：高度契合客户对时尚传播的需求。 案例名称：BMW精英驾训强化课程 案例简述： 2009年，BMW中国推出与德国同步的赛道驾训课程，并启用BMW325i，BMW130i，BMW M3作为培训用车，令您在专业指导下，接受系统的培训。 活动效果：从2009年8月24日至今，发送总数125000 ；打开数22102； 点击数，1263；点击率5.7%，大幅超过传统广告位投放。 营销价值：针对BMW用户定向直邮，实现对目标受众的精准定位。 营销案例阐述 案例名称：雪花与网易邮箱合作 案例简述 自06年以来，雪花啤酒与网易邮箱展开了深度合作，雪花与网易邮箱合作的勇闯天涯邮箱积分活动，与网易E邮票合作极地探索、勇闯天涯邮票收集活动。网易始终视雪花为最优秀的合作伙伴。 24天的活动效果： Click 469,819 ；PV Total 2,412,143；注册49,014 营销价值 实现目标受众精准定位的导流，同时扩充客户的database。 营销案例阐述 案例名称：立邦公益活动邮箱签名 案例简述 立邦漆推出公益主题活动“为爱上色”，从推广，执行，到炒作，网易 全程支持。 活动效果： 邮箱邮票点击：1,784,904 活动参与邮箱数：24,861,738 为爱上色邮票设置为邮箱签名总数：160,995 营销价值 体现个性化营销模式，将网友的日常习惯与公益活动巧妙结合，制造新闻事件与传播热点，迅速提升企业美誉度。 营销案例阐述 案例名称：金牛送喜来，百事爽到爆！百事携手网易邮箱，开启牛年新春爽翻天；4款“百事好彩牛新年祝福邮票”，丰厚百事牛年红包，极品西班牙牛气之旅，缤纷牛年礼遇绝对爽翻你！ 案例简述 登录网易163、126邮箱，收集“百事好彩牛新年祝福邮票”；换上百事牛年好运签名档；即可加入百事牛年行运大赏！赢取百事牛年红包 效果评