《建筑三维动画的意境和效果》_李晴川.docVIP

建筑三维动画的意境与效果 □ 电视广告节目中心 李晴川 “日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”、“蝉噪林逾静,鸟鸣山更幽依而筑，风景谗和。漫步小径，瞩目幽兰。窗下亲水长廊上，携手私语自然里。荷花塘面九曲庭，落奕抚弦音逝水。身临其境结合专业的后期合成和配音人员，我们可以制作出具有电影感的3D动画作品，实现最大的视觉感染力。 媒介 对比 建筑三维动画 (虚拟漫游、演示) 实拍沙盘和现 房（航拍、摄影） 平面广告 (海报、效果图) 售楼处介绍 (口头讲解) 优点 随意可调的镜头，进行鸟瞰，俯视，季节穿梭，长距离等任意游览，提升建筑物的气势，侧重传递卖点形象 可反映某一时期的现状，可以很好的把握真实人物角色情感变化，侧重传递卖点信息 信息停留时间较长，消费者随手可得、户外随处可见的介绍，制作工期短，侧重传递卖点信息 可以更现实、直观的对楼盘进行介绍，信息量较大， 可以在一定程度上实现的身临其境！ 缺点 对人物的情感变化做近景表现的制作工期较长，整体制作需团队合作，难以满足急需的客户。 角度有限、难以反映四季景观变化，难以完成长距离任意浏览。 对楼盘整体形象宣传不够全面、缺乏生动描绘。 需大量有经验的营销人力，缺乏和其它楼盘的清晰比较，形象宣传难以控制。 通过上述比较，我们看出：建筑三维动画在表现楼盘整体形象、给消费者的临场感和传递楼盘各层次信息方面具有独特的优势。 建筑三维动画在市场竞争日趋激烈的今天，凭借其独特的优势，已成为促进房屋销售业绩提升的新型媒介。最后，借用某建筑动画宣传片中的一句话：成功，家园，一直是人们梦寐以求的理想，我们已经为您准备。 1