合川区大学生手机品牌偏好情况市场调查剖析.ppt

合川区大学生手机品牌 偏好情况调查报告 作者：万春来 前言 问卷设计解析 调查情况说明 调查结果及其建议 调查数据分析 在现在科技日益发展的时代下，手机不只是作为简单的通讯工具，随着手机功能的增多已逐渐成为人们生活不可缺少的一部分。此次我们调查的目的是了解合川区大学生手机品牌偏好情况。调查的意义在于： 了解男女性大学生对手机品牌不同的偏好情况；各种手机品牌在合川大学城的市场份额；大学生对手机性能方面的要求和偏好；大学生对手机品牌的潜在需求。 前言 问卷设计解析 您的性别 喜欢的手机样式 能接受的手机价位 当前使用手机品牌 您心目中最想拥有下一步的手机是？ 您对手机行业的服务有什么意见或建议? 最看重手机的功能 选择手机主要看重方面 对哪些手机品牌最为熟识 一般通过什么途径了解手机 多选 单选 问答 设计理由 关乎调查问卷的有效性 了解消费者当前使用的品牌 了解消费者了解手机的途径 能接受的手机价位 喜欢的手机样式 一般通过什么途径了解手机 您的性别 当前使用手机品牌 选择手机主要看重方面 最看重手机的功能 对哪些手机品牌最为熟识 间接 手机品牌的选择 200 50 50 50 50 重庆移通学院 重庆工商职业学院 重庆民生技术学院 重庆工商派斯学院 调查情况说明 样本获取方法：分层随机抽样法，根据学校不同按性别分为男性、女性两组，每组人数对半。 调查问卷获取方法：电子邮件问卷调查与实地人员调查方法 以编码为基础，通过Excel，建立问卷资料的数据库 问卷的回收与资料统计 由于对象是大学生，发放问卷全部收回 用一个样本统计量的值代替缺失值 你的性别 男生 女生 40% 60% 据统计，各高校发放的问卷中，其中男生的比例为60%，女生为40%。男女比例相差不大，问卷的有效性得到保障。 2.你喜欢的手机样式 直板 滑盖 翻盖 其他 47% 20% 18% 15% 据统计，在你喜欢的手机样式中，其中直板的比例为47%，滑盖占18%，翻盖占15%，其他占20%。可知，直板占当今社会主流。 3.请问你最看重手机的哪个功能 据调查数据分析，有53%的大学生看重上网功能，17%的大学生看重音乐功能，10%的人看重拍摄照相功能，6%的人看重GPRS定位功能，有6%的人看重游戏功能，有8%的人都看重其他功能。 上网 音乐 拍照 摄像 GPRS 游戏 其他 53% 17% 10% 6% 6% 8% 根据调查分析，手机价位在1000元以下能接受的大学生占了21%，1000-2000的占了43%，2000-3000的占了21%，3000元以上的人群占了15%。 4.你能接受的手机价位是 1000以下 1000—2000 2000—3000 3000以上 。 5.你对以下哪些手机品牌最为熟识 品牌 比例 品牌 比例 诺基亚 　 66% 索尼 　 36% 三星 　 56% 金立 　 14% 苹果 　 48% LG 　 41% 步步高 33% HTC 62% 朵唯 25% 天语 55% 联想 　 41% 其他 　 20% 据统计，人们对诺基亚、三星、苹果、联想、HTC天语最为熟识，其中所占比列分别为66%、56%、48%、41%、62%、55% 6.你当前使用的手机的品牌是 10% 20% 30% 诺基亚 三星 苹果 步步高 朵唯 联想 索尼 金立 LG HTC 天语 6% 26% 12% 24% 4% 5% 4% 3% 1% 4% 8% 合川区大学生当前使用的手机品牌以三星、诺基亚、步步高、苹果居多。 7.选择手机主要看甚么方面 质量63% 价格42% 品牌80% 性能76% 外观20% 个性设计30% 特色功能23% 服务态度19% 从其中我们可以了解到消费者购买手机主要看品牌、质量、价格、性能、其所占比例分别是80%、63%、42%、76%。 电视广告83% 销售人员36% 杂志广告49% 报纸广告37% 8.你一般通过甚么途径了解手机 媒体广告63% 据统计，一般通过电视广告和媒体广告了解手机信息。 6% 9% 30% 54% HTC 苹果 小米 三星 4 9.你心中最想要的下一步手机是什么 在你最想要下一部手机的问题中，以苹果和三星为最，符合当今时尚潮流。 请输入您要的内容 完善手机售后业务 10.对手机行业的意见和建议 调查结果及其建议 大部分人愿意接受的价位是1000-2000元 最为熟知的品牌有诺基亚，三星， 苹果，HTC