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数字内容信息产业的国际化趋势 动画、影视和相关文化产业的全球化趋势 创意——一个重要的要求 传播心理学告诉我们，一个人的眼睛每天要看到大千世界的万般景象，只有引起注意观看时间达到一秒钟的才能形成形象，仔细看三秒钟以上才能产生记忆。有创意的东西,才能抓住人们的眼球。 从数字媒体的十大就业方向上来看，绝大部分是设计性的行业，设计离不开创意。数字媒体人才生存和发展的根本动力也在于创意，在于有出色的主意，新奇的点子，在于打破常规，与众不同。　 创意的含义 创意，从字面理解是创造新的意念 “创”为创作、创造的意思，而更在于“意”的表现，这包含了主意、意念、意境等多层含意。 创意既是一个静止的概念，又是一个动态的过程。静态的“创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即我们说的“好点子、好主意”；动态的“创意”是指创意性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思想的产生过程。 创意的定义 综合起来说，创意首先是一种思维方式，一种不平凡的、富有创见性的思维方式。创意同时也是一种思维成果，一种新鲜的、新奇的思维成果。 创意的原则 冲击性原则 新奇性原则 包蕴性原则 渗透性原则 简单性原则 1．冲击性原则 在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。 照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。 　2．新奇性原则 ? 　新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。 ? 　在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。 3．包蕴性原则 吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 ?好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。 　4．渗透性原则 人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。 出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如，2004年1月7日《湖北日报》Ａ4版刊发的半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了 2004年度湖北新闻奖一等奖。 5．简单性原则 牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。 ?一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 大卫.奥格威的广告3B原则 beautiful——美女 beast——动物 baby—— 婴儿 以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。 ——《一个广告人的自白》 经典创意广告语 一家美容院挂一块广告牌：　「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」 某一法语学习班的招生广告说：　「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」 　　 香港一家化妆品公司的广告是：　「趁早下“斑”，请勿“痘”留。」 一家美国报纸登了这样一则广告：　「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」 经典创意广告语 眼药水广告︰　　「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」 墓碑上的广告　　「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店