第2章需求资料.ppt

15 15 （三）价格弹性与销售收入之间的关系 图2—6 * * 总收益和价格弹性 总收益（TR）就是销售收入，它等于价格乘上销售量 如果你提高价格, TR会不会上升?这取决于弹性。 假定需求为弹性充足, 价格提高会不会使TR上升？ 因为TR = P?Q, 所以, %?TR = %?P?%?Q 如果弹性充足, P , 但 Q 很多 因此，TR 下降 !!! 假设需求为弹性不足, 我们提高价格， TR如何? 需求价格弹性与(消费者支出) 销售者收入之间的关系 因此，当Ed1，缺乏弹性，价格上升，销售收入增加。 结论： 如果某商品的需求缺乏弹性，则价格上升，总收益 增加，价格下降，总收益减少。 如果某商品的需求富有弹性，则价格上升，总收益 减少，价格下降，总收益增加。 价格变化 弹性需求 ﹥ 1 单元弹性需求 = 1 非弹性需求 ﹤ 1 价格上升 价格下降 销售收入下降 销售收入上升 销售收入不变 销售收入不变 销售收入上升 销售收入下降 P ε ∣ ∣ P ε ∣ ∣ P ε ∣ ∣ 表2—1 * * 讨论案例2-1 一次失败的降价 四、价格弹性与总收入（TR）、边际收入（MR）和平均收入（AR）之间的关系 图2—7 * * 总收益和价格弹性 总收益（TR）就是销售收入，它等于价格乘上销售量 如果你提高价格, TR会不会上升?这取决于弹性。 假定需求为弹性充足, 价格提高会不会使TR上升？ 因为TR = P?Q, 所以, %?TR = %?P?%?Q 如果弹性充足, P , 但 Q 很多 因此，TR 下降 !!! 假设需求为弹性不足, 我们提高价格， TR如何? * 500 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 e d c b a D 弹性充足 0 数量 100 200 500 800 900 1,000 25,000 0 数量 总收益 500 1,000 (a) 需求和价格弹性 (b)总收益 需求、价格弹性与总收益的关系 弹性不足 单位弹性 AR（P）、MR和 之间的关系可用公式表示为： MR=P（1 －1／ ） P ε ∣ ∣ P ε * 五、影响价格弹性的因素 1. 是必需品，还是奢侈品 2. 可替代物品的多少 3. 购买商品的支出，占个人收入的比率 4. 时间因素 * 六、需求价格弹性与决策的应用举例 ?1、 实际意义——“薄利多销”的营销策略是否永远适用 * “薄利多销”的含义 * “薄利多销”是否适用取决于需求的价格弹性是否充足 例如，某大学现有学生10000名，在现行学费水平下每年亏损￥750万。校长提出将学费增加25%，由￥3000提高到￥3750，由此可补偿￥750万的亏损。 但一位著名经济学家估计，目前大学入学人数对学费变化的反应程度是-1.3，因此学费上调25%将使入学人数减少 32.5%，校方总收入将相应地由￥3000万减少到约￥2500万（￥3750×6700），亏损将更加严重。 * 什么商品可以“薄利多销”? 弹性充足 弹性为1 弹性不足 P1 P2 P1 P2 P1 P2 Q1 Q2 Q1 Q2 Q1Q2 2、解释 见图： 0 Q1 Q2 Q P P1 P2 S D S` E1 E2 均衡的价格下降至P2 减少的收入为： P1E1Q1O — P2E2Q2O 1、经济现象：在丰收的年份， 农民的收入？ 需求曲线不变，且农产品往往是缺乏需求弹性的商品。 保护价 对“谷贱伤农”的解释 * 2、用于对价格和销售量的分析与估计例如，如果政府出台限制某种商品进口的政策，使该商品供给量减少一定百分比，则企业此时可依据需求价格弹性判断该商品价格会上升多少。 例2-3，某国为了鼓励本国石油工业的发展，于2008年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹性在0.8～1.4之间，问第二年该国石油价格预期会上涨多少? 解： 需求的价格弹性=需求量变动 %／价格变动 % ∴价格变动 % = 需求量变动 %／需求的价格弹性 当价格弹性为0.8时，价格变