第七届中国花卉博览会总体策划方案教材.doc

第七届中国花卉博览会 总体方案 （所有文字措辞整理） 第七届中国花卉博览会北京市顺义区筹备委员会 综合办公室总体方案组 2008年2月 引 言 《第七届中国花卉博览会总体策划方案》(以下称“七博会”)是一份关于北京举办“七博会”整体策划实施工作的指导性方案，也是筹办 “七博会”的基础纲领，今后在开展所有工作过程中，须履行此方案的内容。 目录 第一部分 基本概述……………………………………………3 第二部分 指导思想……………………………………………11 第三部分 场馆及配套规划……………………………………13 第四部分 整体活动规划………………………………………20 第五部分 宣传推广……………………………………………41 第六部分 招展…………………………………………………50 第七部分 组展…………………………………………………56 第八部分 市场开发……………………………………………63 第九部分 服务与接待…………………………………………87 第十部分 官方网站规划………………………………………102 第十一部分 安保管理…………………………………………123 第十二部分 财务管理…………………………………………128 第十三部分 法务管理…………………………………………132 第十四部分 危机管理…………………………………………138 第一部分 基本概述 一、“七博会”的整体分析 经2007年全国花卉协会秘书长会议决定，第七届中国花卉博览会（以下简称“七博会”）,由中国花协主办（参见政府传真文件）将于2009年9月26日-10月5日由北京顺义区和山东潍坊市联合举办。 （一）前6届花博会背景分析 1、第1届-第4届完全由政府主办各项工作,没有引进市场机制运作。 2、自第五届开始，花博会对城市形象的提升带动作用明显，成为各省争相主办的活动。 3、第六届引进市场运营机制之后，在带动产业发展，吸引投资、提升城市知名度方面起了很大的作用。 4、从整体上看，前六届花博会并没有很好的在实现“打造城市品牌形象、提高城市文化品味、推动城市经济发展、促进产业结构调整”方面起到显著的作用。 （二）北京市举办“七博会”的目的 1、后奥运经济：2008北京（漏字）奥运会后，建立北京新的社会关注点与经济增长点。 2、区域经济：借助“七博会”调整区域产业结构，推动相关产业的发展，提升区域经济。 3、市场拉动：借助“七博会”充分开发北京的花卉消费市场，使北京成为花卉时尚的消费中心。 4、城市形象：借助“七博会”提高城市文化品味，打造城市品牌形象。 （三）北京市举办“七博会”的有利条件 1、“七博会”恰逢建国六十周年大庆，为我们展示首都形象搭建了一个很好的平台。 2、2009年是奥运会举办后的第一年，举办奥运会带来的完善硬件、软件设施、人力资源将为成功的筹办“七博会”奠定坚实的基础。 3、北京是中国政治文化的中心，古老厚重的文化底蕴和大都市的现代文化时尚为举办一届“有特点”的“七博会”提供了基础和资源支持。 4、北京是科技、市场和人才的中心，为“七博会”的成功举办奠定基础。 5、顺义区作为北京市举办“七博会”的承办方，紧邻空港，是经济、文化对外交往的窗口。 同时，顺义区曾多次举办大型活动，有丰富的组织、开发经验。 （四）北京市举办“七博会”的不利条件 1、两地合办：在展览商、生产商、赞助商、合作商资源等方面存在竞争和分流。 2、北京不是花卉的生产基地，在对大型花卉种植与生产企业的招商和引进方面存在一定的障碍。 3、“七博会”的举办时间与十一黄金周冲突，北京市民的假期出游将会对展会的游客量造成影响。 二、北京市举办“七博会”的意义 顺义区作为具体承办单位，应从首都经济社会发展的全局高度认识“七博会”的重要意义。 （一）首先，举办“七博会”是首都服务全国、庆祝建国六十周年的重要载体。充分发挥首都科技、市场、人才优势，为全国花卉产业发展做出重要贡献。 （二）其次，举办“七博会”是促进后奥运经济平稳过渡的重要举措。为后奥运阶段顺义区乃至北京市的经济发展提供新的强大动力。 （三）再次，举办“七博会”是促进首都产业结构调整的重要契机。在带动花卉产业发展的同时，加快文化、旅游及周边产业的发展，打造城市文化品牌，推动经济社会全面发展。 三、北京市举办“七博会”的定位 秉承“人文花博、科技花博、和谐花博”的理念。 （一）一次展现中国社会科学发展、和谐稳定、繁荣向上的盛会。 （二）一次花卉文化与社会文化相交融并深层传播的文化盛典。 （三）奥运之后又一次全民参与，提升北京及顺义整体人文素质的大型活动。 （四）一次集专业化、国际化、网络化于一体的花卉及相关产业展示与交易的盛会。 （五）一次展品质量高、展