广告学练习与答案教材.doc

广告学练习及答案 单项选择题 1.下列关于广告的定义说法错误的是( A ) A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( C ) A广告传播有用的信息 B广告繁荣了社会文化生活和体育事业 C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D广告有助于公益事业的发展 3.广告属于营销组合中的（ D　） A产品 B价格 C渠道 D促销 4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( C ) A传播效果 B社会效果 C销售效果 D长期效果 5.广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（ B ） A国民生产总值 B国内生产总值 C地区生产总值 D工业生产总值 6. 企业感知外部世界的常用手段是（ D ） A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研 7.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）A商品分析 　　B消费者分析 　C商品特点和消费特点分析 　D企业形象与品牌形象分析 A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位 9.（? C ?）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品? A产品专业化???B市场专业化???C选择性专业化???D完全市场覆盖 10.最常用的广告分类方法是 (??? ) A按照广告媒介分类 ???????????????B按照广告信息分类 C按照广告受众分类 ???????????????D按照区域分类 (???A?? )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A注意???B记忆???C态度???D信服确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）A商品分析 　　B消费者分析 　C商品特点和消费特点分析 　D企业形象与品牌形象分析 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）A增强刺激 　B运用对比 　C产生悬念和奇想 　D利用“大” A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2.促销的具体方式有：（ BCDE ） A直效营销 B公共关系 C人员推广 D广告 E销售促进 3.市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (???) A消费者 B成本 C方便 D渠道 E沟通.市场细分对企业营销具有以下利益（ ABCD ） A有利于发现市场机会 B有利于掌握目标市场的特点 C有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争能力 E有利于节省成本费用 5.报纸媒介的 缺点包括（　　 ???）A干扰度大 B保留性差 C说服力差 D受众少 E制作复杂.电视媒介的 不足之处在于（　　 ???）A制作复杂.B “跳看”现象多C注目率小D理性诉求难E费用高. 四大媒体广告之外的其他广告包括（ ABCD ）等 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 8.任何广告都有一个明确的行为主体，即（ CD ） A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、广告文案设计 1、请根据以下给定条件，设计一个30秒时长电视广告文案 产品：欧米茄男士商务手表，价格：35000元人民币 欧米茄是国际著名制表企业和品牌，英文名omega，代表符号“Ω”。由路易士·勃兰特始创于1848 年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。本品是以鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水为主要原料制成的保健食品，经实验证明；具有增强免疫力，缓解体力疲劳的保健功能。 五粮液集团与巨人集团携手投资具有保健功效的黄金酒，采用五粮液的浓香型基酒酿制。 “黄金牌”万圣酒（以下简称“黄金酒”），以优质基酒，遵循四百余年中医古方，精选老龟甲、鹿茸、枸杞、杜仲、蜂蜜等药材，酿造出代表作——“黄金酒”。35度“黄金酒”色如琥珀、酒香浓郁、回味无穷。哈药的品牌塑造案例 哈药“一夜成名” 如同那些广告明星前辈，哈药也是凭借电视的魔力“一夜成名”。 如同那些前辈们所受到的议论，哈药也成为了看客的谈资。 这种经历步步高也有过，在它成为事实上的中央电视台新“标王”后，人们也在猜测：它是否会成为第二个秦池？第二个爱多？但历史没有在步步高身上重演。 有了爱多的“神话”，又有了步步高的“反常”，现在人们来讨