奇瑞与吉利品牌更新对比教材.docx

湖北大学本科毕业论文设计 湖 北 大 学 本科毕业论文（设计） 题 姓 目 名 奇瑞与吉利品牌更新对比研究 李翔 学 号 2008221112240037 2008 级 称 讲 师 专业年级 指导教师 彭显琪 市场营销 职 2012 年 4月 -1- 29 日 湖北大学本科毕业论文设计 奇瑞和吉利品牌更新对比研究 摘 要 汽车产业作为我国支柱产业之一， 同时也是装备制造业的象征， 担负着振兴民族品牌的 重任。各大国外品牌凭借成熟的技术和高知名度占有中国国内市场的 65%-70%，留给自主品 牌汽车厂商的市场份额只有 30%-35%。为了改善这一不利局面，自主品牌需要通过品牌更新 来改变“低端、廉价”的品牌形象。奇瑞汽车与吉利汽车是自主汽车品牌中品牌更新较为成 功的典型，本文通过对奇瑞和吉利品牌更新的原因、条件、策略以及效果的对比研究总结其 品牌更新的成功之处，可以为其它需要进行品牌更新的自主品牌提供建议和参考。 【关键词】奇瑞 吉利 自主品牌 品牌更新 对比 -2- 湖北大学本科毕业论文设计 Comparative Research of Chery’s and Geely’s brand update Abstract the automobile industry as one of the pillar industries in China, but also the symbol of the equipment manufacturing industry, hold the revitalization of the national brand responsibility to shoulder. Major foreign brands with mature technology and high visibility share 65%-70% of the Chinese domestic market, for own brand car manufacturers in the market share of only30%-35%. In order to improve the situation, the independent brand need to take brand updates to change the low-end, cheap brand image. Chery and Geely is the typical case whose brand updated relatively successful, this article through comparative research on the Chery and Geely brand update of the reason, condition, strategy and the effect to summarize the brand update success, provide advice and reference for other independent automobile brands who needs to undertake the brand update. 【Key words】 Chery, Geely, independent brand, brand update, contrast -3- 湖北大学本科毕业论文设计 目 录 绪论?????????????????????????????? （1） 1 研究背景???????????????????????????? （2） 2 案例选择与简介????????????????????????? （3） 2.1 案例选择原因???????????????????????? （3） 2.2 奇瑞和吉利品牌更新案例陈述????????????????? （3） 3 案例对比与分析????????????????????????? （5） 3.1 基于企业视角的品牌更新原因与条件分析???????????? （5） 3.1.1 奇瑞和吉利品牌更新原因对比??????????????（5） 3.1.2 奇瑞和吉利品牌更新条件对比??????????????（5） 3.2 品牌更新策略选择对比???????????????????? （6） 3.2.1 奇瑞和吉利品牌更新策略相同点?????????????（6） 3.2.2 奇瑞和吉利品牌更新策略差异点?????????????（7） 3.3 品牌更新效果分析?????????????????????? （8） 4 对自主汽车品牌实施品牌更新的建议?????????????