吉林大学考试试题市场营销学单选介绍.doc

窗体顶端 1：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ） 1.愿望竞争者 2.一般竞争者 3.产品形式竞争者 4.品牌竞争者 2：某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（　　） 1.同心多元化 2.水平多元化 3.集团多元化 4.垂直多元化 3：旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（　　） 1.愿望竞争者 2.一般竞争者 3.产品形式竞争者 4.品牌竞争者 4：某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（ ） 1.职能型组织 2.产品型组织 3.市场型组织 4.地理型组织 5：某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（　　） 1.产品线 2.产品大类 3.产品项目 4. 6：沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ） 1.集团多元化 2.同心多元化 3.水平多元化 4.关联多元化 7：空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ） 1.潜伏需求 2.充分需求 3.不规则需求 4.过量需求 8：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ） 1.采购者 2.信息控制者 3.使用者 4.影响者 9：工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。 1.营业推广 2.人员推销 3.公关 4.广告 10：(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 1.求实 2.求名 3.求新 4.求美 11：国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ） 1.水平一体化 2.前向一体化 3.后向一体化 4.同心多元化 12：促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ） 1.从买方向卖方传播沟通 2.从卖方向买方传播沟通 3.一次性的双向传播沟通 4.反复循环的、双向式的传播沟通 13：企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（　　） 1.声望定价 2.尾数定价 3.招徕定价 4.整数定价 14：某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是( ) 1.快速撇脂策略 2.缓慢撇脂策略 3.快速渗透策略 4.缓慢渗透策略 15：产品价格低，其营销渠道就应(　　)。 1. 2.长而宽 3.短而窄 4.短而宽 16：依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是( ) 1.核心产品 2.形式产品 3.延伸产品 4.潜在产品 17：同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（　　） 1.派生需求 2.需求弹性大 3.需求量小 4.需求不稳定 18：(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。 1.产业 2.中间商 3.政府 4.消费者 19：以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 1.一体化 2.市场渗透 3.市场开发 4.产品开发 20：与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（　　） 1.政府机构 2.政府官员 3.政府机构和压力集团 4.政府官员中的压力集团 21：某企业A产品市场占有率15% ，主要竞争对手的市场占有率分别为20% 、12% ，请从与最大竞争者对比角度看，该企业相对市场占有率是（ ） 1.30% 2.60% 3.75% 4.125% 22：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。 1.品牌 2.商标 3.品牌标志 4.品牌名称 23：利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 1.产品开发 2.同心多元化 3.综合多元化 4.水平多元化 24：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( ) 1.生