冰箱利润率降至历史冰点白色家电行业新常态下突围分析.docVIP

冰箱利润率降至历史冰点白色家电行业新常态下突围分析 近期，随着家电企业财报陆续出炉，冰箱行业净利润率降至历史冰点的残酷事实引起关注。其中美菱电器、海信科龙第三季的财报显示其净利润均同比下滑超过30%。事实上，从2012年开始，国内冰箱市场已经第三次出现同比下滑，在2015年时更是掀起一轮惨烈的价格战，进一步挤压销售利润。 冰箱市场利润率降至冰点，造成以后的市场增长受阻，盈利能力更加堪忧，未来行业将陷入残酷的洗牌期，竞争进一步加剧，部分企业或被迫转型甚至破产。市场需求下滑，使得冰箱产业想要发展，不能在只依靠产能和促销，应回归到提升产品价值上来，通过技术升级提升产品的附加值，满足消费者的差异化需求。 实际上，不止是冰箱业利润下滑，空调业同样陷入渠道去库存周期。整个家电行业自2014年后便步入调整期，据统计，2014年十一期间冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%，洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%，空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%。白色家电市场进入成熟期，总体陷入平稳增长阶段，各品类高速增长的时代已经不再。 行业进入成熟发展期后，销量低增长缓慢将成为常态，表现为家电行业景气指数下降，行业预警指数一直位于偏冷“浅蓝灯区”。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》，2004年家电景气度稳中略降，预警指数降至代表行业运行正常的绿灯区与代表运行偏冷的浅蓝灯区的临界线，2015年，则继续在偏冷的“浅蓝灯区”运行。 2011-2015年中经家电产业景气指数 +”颠覆着每个行业，同样影响着家电的发展和变革，智能家居便是在互联网背景下产生的，行业在不久或将迎来重新洗盘的契机，但也意味着传统家电与互联网企业将面临更为激烈的碰撞与竞争。 本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！ 2