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关于新时期电视媒体发展空间的思考 2010-10-22 16:03:00　来源: 人民网(北京) 　 《今传媒》杂志供稿　　摘　要：电视作为传统媒体中的一员，不但要与报纸、广播等媒体进行竞争，还面临着互联网等新兴的媒体挑战和压力。电视媒体在新时期如何利用自身的优势，拓展自己的发展空间，成为每个电视工作者不得不思考的问题。本文基于电视媒体运作方式层面，提出跨媒体合作是拓展电视媒体生存空间的一个重要策略。除此之外，本文还旨在从电视媒体所处的外在环境及其体制出发，努力做出一些探究，在新闻节目中适当添加新元素，力避电视新闻媒体千面一孔，从而加大电视新闻传播的影响力度。　　关键词：新时期；电视媒体；发展空间；新元素　　一、引?言　　数字技术的发展使当代社会进入了一个泛媒体时代，在泛媒体时代，媒体的发展空间决定着媒体的生命力。电视，作为传统媒体中的一员，不但要与报纸、广播等传统媒体进行竞争，还面临着互联网等新兴的媒体挑战和压力。电视媒体在新时期如何利用自身的优势，拓展自己的发展空间，成为每个电视工作者不得不思考的问题。　　二、各种媒体现状　　自工业时代以来，报纸、广播等传统媒体在相当长的时期内，引领着新闻传媒业的发展。尤其是人们对报纸的需求依然很大，报纸编排、制作成本相对较小，程序简单，购买便利。据有关数据显示，仅西部地区的《华商报》日发行量曾达数10万份，《南方周末》的年发行量就有3000万份之多。国内几家大报，发行量也达几十乃至上百万份，这说明报纸仍然是普通群众接受信息的首选渠道之一，在我国的传播力量仍然很大。　　广播以其传播方式简单、接收信息便利为各个社会阶层所认同和肯定。新时期以来，广播虽然受到了电视的冲击，但一直在不断改进自身的传播形式和传播手段，增加了现场直播、场景新闻、新闻访谈等多种节目形式，采取了多时段播出等传播手段，极大地扩展了广播的影响力，广播在传统媒体中的地位仍不可小视。电视虽然后来居上，成为传统媒体中影响最大、受众最多的强势媒体，但并不可能代替报纸和广播，它们各自有各自的传播手段和传播途径，各自有各自独特的影响力和读者听众群。它们在各自扩展自己的生存空间。　　进入新世纪以来，以互联网为代表的数字新媒体发展迅速，这些新媒体不仅拥有传统新闻媒体的传播功能，还具备传统媒体所不具备的传播优势。电视媒体只能是单向的线形传播，受众只能被动地在固定时间固定场域按照既定的顺序收看，然而新媒体却以其互动性和多点对应，自主选择收看成为其最大特点。如手机电视，它不但具有报纸、广播、电视等传统媒体的功能，而且还囊括了新媒体的一切传播手段，可以随时、随地、随意地自主选择自己想要收听收看节目。受众不再是电视时代被动的信息接受者，而成为主动的信息选择者、信息提供者和信息发布者。　　三、电视媒体的新发展　　新时期，电视媒体面对新旧媒体的冲击，在竞争中寻求合作，不断拓展自己的生存空间。跨媒体合作是拓展电视媒体生存空间的一个重要策略。电视媒体不但和广播、报纸等传统媒体互动、合作、融合，而且不断拓新传播渠道，将电视媒体的发展空间延伸到新媒体中间。如吉林电视台的《早安吉林》节目与吉林人民广播资讯台同步转播。近来，陕西电视台的《都市快报》栏目在陕西都市广播FM99.9上播出，受到社会普遍关注，这种把广播与电视同步直播的播出方式，将电视媒体的影响力延伸到了广播层面。已经收到了意想不到效果。　　四川的乐山、自贡、内江、眉山、资阳、泸州、雅安等８城市电视台共同构建区域合作平台，共同构建环成都电视覆盖网，共同拓宽城市电视台的发展空间。长江商报社与湖北城市电视组建战略合作伙伴联盟，在交叉传播、延伸新服务等方面广泛合作，力求实现纸质媒体与电视媒体的结合、共赢。在与新媒体合作方面，山东齐鲁电视台与国内重点门户网站、视频门户网站、社区网站、有哪些信誉好的足球投注网站网站展开全面合作，从最初的相互推广宣传，到双方资源的整合互动，再到内容、活动的项目合作开发；从web1.0到web2.0，齐鲁台根据不同时期互联网技术和产品的发展，在新闻、博客、播客、网络直播、微博等网络传播层面，进行了全面而深入的拓展。湖南卫视与金鹰网合作，共同开发网络资源；与淘宝网合作，共同组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站，打造与网购有关的电视节目及影视剧，打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的新商业模式。同时还参与青海卫视的运营，湖南卫视的《越策越开心》、《天天向上》、《快乐大本营》、《零点风云》等王牌节目在青海卫视播出，使湖南广电的影响力大增。中央电视台不但拥有互联网电视、手机电视、公交车载电视和IP电视四大播出平台，还开通了中国网络电视台，将公交、地铁、机场、医院、酒店等各种移动电视作为终端服务对象，极大地延伸、拓展