2009级《市场营销学》试题库.doc

《市场营销学》试题库 一、判断题 （×）从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。 （√）从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。 （×）营销情报系统向营销决策者提供实际数据信息。 (√)整个营销调研的中心环节是收集信息阶段。 （×）根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。 （×）在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。 (√)随行就市定价法适用于同质产品。 （×）产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。 (√)在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。 （×）面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 （×）提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。 （×）利润是企业定价的唯一目标。 （×）批发商将其商品销售给最终消费者。 (√)商人批发商分为完全服务批发商和有限服务批发商。 (√)商人批发商取得了商品的所有权。 （×）经纪人属于零售商。 (√)产品组合的变数包括产品长度、深度、宽度、关联度。 （×）对经销商进行奖惩是关系营销的一种形式。 （×）GE矩阵法中，横坐标表示相对市场占有率，纵坐标表示市场增长率。 (√)波士顿咨询集团方应用增长率－占有率矩阵分析战略业务单位。 （×）作为一名基础营销工作人员，工作中并不涉及战略问题。 (√)市场营销战略有三个层次：总体战略、经营战略和职能战略。 （×）SWOT中，S和W指企业微观环境中的优劣势，O和T指企业宏观环境中的机会和威胁。 (√)企业总体战略需回答企业的目的、任务、宗旨和内部资源使用等问题。 （×）企业战略是务虚的东西，对营销没有什么贡献。 (√)企业战略是企业核心竞争力的因素之一。 （×）平时上街闲逛，发现了一些商业信息，这不能算市场调查。 （×）市场细分是对产品种类的区分。 (√)市场细分的实质是对需求的区分。 （×）平时上街闲逛，发现了一些商业信息，这不能算市场调查。 （×）市场定位是根据实力比较确定与竞争对手相比市场地位的高低。 二、单项选择题 1、从关系营销的角度,市场应定义为（） A 市场是利益攸关者的集合 B 市场是卖方、买方、竞争者的集合 C 市场是某种商品的购买者集合 D 市场是商品交换的场所 答案：A 2、市场营销的核心概念是（ ） A 交换 B 需求 C 需要 D 产品 答案：A 3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（） A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入 答案：C 4、以下理解不正确的是（ ） A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点 B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主 C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点 D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围 答案：D 5、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 答案：B。 6、下列表述中，反映推销观念的是（） A 我能生产什么，就卖什么 B 我生产什么，就买什么 C 我卖什么，就设法让人买什么 D 顾客需要什么，我就生产什么 答案：C。 7、推销观念的出发点是（ ） A 产品产量 B 产品质量 C 产品销售 D 顾客需求 答案：C。 8、下列有关市场营销观念说法中，错误的是（ ） A 营销重点是顾客需求 B 重视的是长期利益 C 采用整合的营销手段 D 营销程序是从生产者到消费者 答案：D。 9、顾客总价值包括（ ） A 产品价值； B 服务价值； C 品牌价值； D 形象价值； E 人员价值； 答案：ABDE。 10、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 答案：D 11、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 答案：D 12、市场营销组合的4Ps是指 （ ） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 答案：D 13、在买方市场条件下，一般容易产生（ ） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 答案：C 14、下列关于关系营销的论述不正确的是： A关系营销就是通过不正当途